Call Close
Оставьте свой номер телефона и специалист незамедлительно Вам перезвонит
Нажимая на кнопку Вы соглашаетесь с условиями конфиденциальности
Get free lesson
Just type your contacts
It's totally free
PHOTOGRAPHY MADE EASY
Light and Dark
Photographic lighting is the illumination of scenes to be photographed. A photograph simply records patterns of light, colour, and shade; lighting is all-important in controlling
the image.
1
Как продвигать молодой сайт
Для кого статья: для владельцев бизнеса и профессионалов
Время чтения: 15 минут.
Сложность статьи: высокая.
Содержание:

Что такое молодой сайт?

Молодым считается сайт, который еще не начал индексироваться в поисковиках. Когда при проведении технических работ на сайт устанавливается заглушка, он выпадает из индекса и тоже может считаться молодым, т.е. для него применимы те же методы продвижения, что и для новых проектов. Кроме того, если сайт редко обновляется, то для его раскрутки тоже можно использовать способы, описанные в нашей статье.

У молодых сайтов:

  • трафика либо нет вообще, либо он меньше 50 человек в день;
  • мало страниц;
  • информация либо не уникальна, либо тексты не оптимизированы;
  • нулевая или
  • мало внешних ссылок;
  • низкие поведенческие метрики;
  • как правило есть проблемы с технической оптимизацией.
Все это создает сложности при продвижении – сайт не является конкурентоспособным. Но даже если сразу сделать всё правильно, это не послужит гарантией быстрого роста по одной простой причине – нужно еще завоевать доверие поисковиков, что требует времени. Чтобы добиться этого быстро, нужно предложить действительно уникальный и качественный продукт – лучше, чем у других. Для этого одним из важнейших этапов в работе с новым сайтом является изучение конкурентов.

С чего начать продвижение молодого сайта?

Ориентировочный срок вывода в ТОП 10 нового сайта – 6-8 месяцев, но первые результаты по среднечастотным и низкочастотным запросам можно увидеть на второй месяц.

Существует мнение, что у Гугла для новых проектов есть фильтр «Песочница», хотя информация об этом точно не подтверждена. Чтобы понять, находится ли ресурс под фильтром, нужно проверить выдачу. Если страницы попадают в индекс, но не показываются – это верный признак того, что вы в «Песочнице». Срок наложения фильтра – от 1 месяца до 1 года.

По официальным данным, Яндекс не применяет фильтры к молодым сайтам, однако многие вебмастера и оптимизаторы не согласны с этим. Если у вас есть подозрения, что ресурс попал под фильтр, отпишите в техподдержку. Скорее всего, там не ответят прямо на ваш вопрос, но всё равно будет понятно, наложен фильтр или нет.

Чтобы избежать фильтров поисковых систем и сразу не испортить репутацию, соблюдайте следующие правила:

  • размещайте только уникальный контент;
  • избегайте переоптимизации текстов;
  • на сайте не должно быть назойливой рекламы и всплывающих окон;
  • не закупайте сразу много ссылок;
  • не накручивать поведенческие факторы;
  • не создавайте несколько одинаковых сайтов для одной компании.
Рассмотрим более подробно алгоритмы работы с сайтами, созданными с нуля.


Выбор домена

В первую очередь нужно обратить внимание на выбор домена и подойти к этому вопросу серьезно. Вот несколько простых советов:

  • желательно, чтобы в имени домена содержались слова, связанные с деятельностью фирмы или бренд;
  • цифры в названии могут указывать на регион или круглосуточную работу, пример: taxi24;
  • имя должно быть коротким – так его проще запомнить.
Есть мнение, что проще купить старый домен, однако мы уверены, что это бессмысленно в большинстве случаев, т.к. маловероятно, что вам попадется хороший тематический проект, который в свое время динамично развивался и не имеет плохой истории. Заброшенный сайт придется раскручивать с нуля, точно так же как молодой. Если вы все же решили приобрести домен возрастом, то перед покупкой обязательно проверьте его историю – возможно, он когда-то был под фильтром Яндекса или Гугла. Узнать об этом можно с помощью онлайн-сервисов, например Archive.org или Whoishistory.ru.

Совет: если вы нашли сайт своей тематики с хорошими показателями или просто хотите сменить доменное имя, то здесь вам поможет склейка зеркал. Тогда у вас получится передать авторитет со старого ресурса на молодой.

План действий для Яндекса:

  • в robots.txt замените директиву Host, вписав туда название нового ресурса;
  • обновите данные в панели Яндекс Вебмастера;
  • после смены главного зеркала, которая в среднем занимает 1 месяц, сделайте перенаправление со старого сайта на молодой.
Алгоритм склейки в Google:

  • добавьте и старый, и новый сайт в панель Вебмастера;
  • в соответствующих настройках установите в качестве основного домена молодой сайт.
Создание и техническая оптимизация

За созданием сайта лучше сразу обратиться к профессионалам и не использовать бесплатные конструкторы – они имеют только базовые сео-настройки и не способны выдержать конкуренцию с профессиональными CMS. Сэкономив в самом начале, в дальнейшем вы получите множество проблем и продвижением.

Заказав разработку на бирже фриланса, вы заплатите немного, но вряд ли получите качественный продукт. Обратившись к сео-специалисту, вы увидите сколько всего еще нужно исправить и настроить, и окончательная сумма будет в 2-3 раза больше первоначальной.

В веб-студии над созданием сайта с нуля трудится сразу несколько специалистов – программисты, дизайнеры и сеошники. В результате вы получаете сайт с современным дизайном, на котором выполнены все необходимые для продвижения технические настройки. Такие ресурсы хорошо воспринимаются поисковыми системами.

При технической разработке нужно обратить внимание на следующие пункты:

  • Человекопонятные УРЛы (ЧПУ) – адреса не должны содержать бессвязный набор цифр и букв. Во-первых, такие адреса проще запоминать пользователю, а во-вторых они лучше ранжируются в поисковиках. Есть мнение, что УРЛы лучше прописать латиницей, а не кириллицей.
  • Не рекомендуем делать УРЛы слишком длинными или включать в них повторы одних и тех же слов – это переспам.
  • По возможности лучше избегать глубоких уровней вложенности – такие адреса сложнее индексируются.
  • Файл robots.txt – в нем необходимо закрыть от индексации служебные страницы, пагинацию, дубли и т.п. Задать директиву Host, указав в ней главное зеркало и добавить ссылку на карту sitemap.xml. Что касается карты, то желательно настроить для нее автоматическое обновление, чтобы новые страницы быстрее попадали в индекс.
  • Настройка 301 редиректов, чтобы избежать дублей. К примеру, если основной адрес вашего сайта с www, то нужно настроить перенаправление со страниц без www.
  • Проверка валидности кода – для того, чтобы сайт хорошо отображался в разных браузерах.
  • Страницы не должны ссылаться сами на себя.
  • Отсутствие страниц с кодом, отличным от 200. Ссылки на такие документы нужно удалить или заменить на правильные.
  • Страница ошибки 404 – оформляется правильно и содержит ссылки на основное меню. Все неработающие страницы должны отдавать код 404.
  • Скорость загрузки сайта – ресурсы, которые открываются медленно, теряют своих посетителей и негативно воспринимаются поисковиками.
  • Кроссбраузерность – сайт должен корректно отображаться во всех популярных браузерах.
  • Очень важно наличие мобильной или адаптивной версии. С каждым годом увеличивается число людей, которые заказывают товары или услуги, используя смартфоны.
Обязательно добавьте свой сайт в панели вебмастеров Яндекса и Гугла. Первом делом просканируйте на ошибки и загрузите туда файлы robots.txt, sitemap.xml, задайте главное зеркало. Регулярно проверяйте уведомления об ошибках и оперативно исправляйте их.

Совет: Не менее важен выбор хостинга. Если сайт работает с перебоями, возникают 5хх ошибки и страницы выпадают из индекса. До их возвращения может пройти не один апдейт, в среднем от 2 недель до 2 месяцев. За это время можно потерять трафик и позиции. Поэтому не стоит экономить на хостинге, лучше воспользоваться услугами проверенных провайдеров, таких как Таймвеб, Макхост, Спринтхост.

Сбор семантического ядра

Ваша цель – получить максимум трафика, поэтому сформируйте семантическое ядро максимально полным. Что можно использовать:

  • Яндекс Wordstat;
  • Google Keyword Planner;
  • сервисы анализа конкурентов, из которых можно выгрузить запросы по вашей тематике;
  • подсказки и синонимы.
Беда в том, что Яндекс Вордстат видит не все слова. Поэтому можно пойти на хитрость – выгрузить список запросов и прогнать его несколько раз через программу Key Collector. Частотности выбираем от 1 года, тогда вы точно ничего не упустите.

Далее необходимо почистить получившийся список от ненужных ключевых слов и кластеризовать. Сделать это можно через тот же Key Collector либо с помощью онлайн-сервисов – Сoolakov, Serpstat и др. На основе полученного списка формируется структура сайта.

Совет: не пытайтесь сразу продвигаться по высокочастотным запросам – это будет сложно поначалу, а вот высокочастотные и низкочастотные дадут неплохой результат уже через 2-4 месяца. Не пренебрегайте информационными ключевиками – они дадут трафик вашему проекту и улучшат поведенческие характеристики. Создайте Блог или раздел статей и регулярно, не реже 2-4 раз в неделю, публикуйте новые материалы – это должны быть по-настоящему интересные, экспертные статьи, способные обратить на себя внимание потенциальных клиентов.

Внутренняя оптимизация

Итак, запросы подобраны и распределены по страницам. Теперь пришло время оптимизировать каждую из них. Самыми значимыми для поисковиков являются Title (заголовок страницы), Description (описание) и H1. Они должны быть читабельными, привлекательными, уникальными в рамках всего сайта и, разумеется, содержать вхождения ключевых слов. Если вы хотите разобраться, какие слова лучше использовать и в каком порядке, сделайте анализ конкурентов. Существуют онлайн-сервисы и десктопные программы, позволяющие получить информацию по мета-тегам.

Вот несколько рекомендаций:

  • слишком короткие Тайтлы плохо ранжируются в поисковых системах;
  • Дескрипшен должен цеплять взгляд пользователя – можете использовать там цену, такие слова как «скидки» или «акции», описать конкурентные преимущества;
  • заголовок Н1 всегда стоит перед Н2-Н6, соблюдайте иерархию;
  • Н1 должен быть единственным на странице.
Что касается контента – думаю, вы понимаете, что статьи необходимо писать уникальные. Есть примеры старых и даже авторитетных ресурсов, которые использую ворованный контент, но их не всегда наказывают. У вас же пока еще нет доверия от поисковиков, поэтому рисковать не стоит.

Касаемо объема текстов – здесь нет однозначного мнения. Оптимально – 500-2000 знаков без пробелов, но нужно учитывать тематику ресурса. Если вы сомневаетесь – смотрите, что у конкурентов.

В текстах важно избегать переспама. Проверить этот показатель можно через text.ru или другой сервис. Чем чаще обновлять контент, тем быстрее ваш сайт полюбят поисковики. Активно используйте фото, видео, таблицы, списки – всё это нравится читателям. Большое количество орфографических ошибок может сигнализировать поисковым системам о том, что контент является некачественным и уж точно не обрадует пользователей. Выполнить проверку вы можете через сервис Яндекс Спеллер

Совет: грамотно сделанная перелинковка поможет повысить посещаемость сайта, улучшить поведенческие факторы за счет увеличения глубины просмотров и распределить вес на важные страницы. В качестве анкоров используйте ключевые слова из запросов.

Юзабилити

Качественно сделанный сайт по умолчанию удобен для пользователя. Конкуренция на рынке настолько высока, что очень сложно будет удержать потенциального покупателя на сайте с запутанной навигацией, отсутствием фильтрации по характеристикам товаров, устаревшим дизайном и т.п. – он просто закроет вкладку и продолжит поиски. Юзабилити буквально переводится как «удобство использования» и характеризует способность ресурса быть понятным, простым, удобным и удовлетворять потребности покупателя.

Вот несколько правил, общих для любого сайта:

  • не используйте слишком яркие цвета; каждый оттенок несет определенный смысл, который вы можете донести до покупателя (синий – надежность, красный – важность, оранжевый – дружелюбие);
  • информация о компании никогда не будет лишней и повышает доверие: контактные данные, фото сотрудников, дипломы и сертификаты, история успеха, анкеты специалистов (актуально для сайтов узкоспециализированных тематик, например, медицинской);
  • навигационное меню (так называемые «хлебные крошки») – помогает ориентироваться в разделах и подразделах;
  • кнопка поиска и карта в формате html – обязательны для крупных интернет-магазинов;
  • названия разделов и пунктов меню сделайте понятными, не вводящими в заблуждение;
  • на всех страницах используйте один и тот же стиль оформления;
  • дайте покупателю выполнить регистрацию разными способами – ввод адреса электронной почты и через социальные сети;
  • во всех популярных магазинах процедура оформления товара или услуги крайне проста – ввод номера телефона или e-mail, без других полей;
  • если при заполнении информации о доставке товара пользователь допустил ошибку, то вся введенная информация, кроме неправильной, не должна исчезать;
  • сделайте возможность покупки в один клик;
  • ссылки в тексте выделите цветом (обычно синим), после нажатия меняют цвет (по умолчанию на фиолетовый);
  • горизонтальная прокрутка в современном дизайне не используется.
Конечно, это далеко не все рекомендации – их гораздо больше. Для того, чтобы клиенту не пришлось переделывать сайт под продвижение, на этапе разработки сеошник собирает данные конкурентов и готовит техническое задание вместе с дизайнером. Потом проводится тестирование с участием обычных пользователей и по необходимости вносятся коррективы. На выходе получается сайт с современным дизайном, максимально соответствующий требованиям поисковых систем и ожиданиям потенциальных клиентов.

Совет: если вы хотите проверить юзабилити – воспользуйтесь сервисами UsabilityHub, Usabilla и др. Также можно проанализировать Вебвизор, Карту скроллинга и Карту кликов в Яндекс Метрике. Так вы увидите проблемные места, над которыми нужно поработать.

Внешняя оптимизация

Не стоит заниматься наращиванием ссылочной массы сразу же после того, как молодой сайт попадет в индекс – это будет выглядеть подозрительно. Лучше сделать это на второй-третий месяц. К тому моменту остальные работы уже должны быть завершены, первые тексты поставлены и можно будет постепенно размещать ссылки.

Выбирайте только качественные площадки – незаспамленные, с высоким трастом и посещаемостью, тематические. Такие можно найти в биржах вечных ссылок или вручную. Чем разнообразнее будут доноры, тем лучше. Откажитесь от закупки бэклинков в автоматическом режиме, а лучше всего вообще не покупать временные ссылки – только вечные. Размещайте пресс-релизы с описанием нового товара/услуги/бренда. Хороший контент обязательно заметят, это гарантированно увеличит трафик, а статьи начнут цитировать. Самыми ценными считаются ссылки с живыми переходами, поэтому очень важно создавать контент, который зацепит и привлечет внимание.

Не используйте в анкорах (текстах ссылок) высокочастотные запросы – выше мы упомянули, что такие ключевики сложнее продвигать и лучше отложить их на потом. Да и вообще, избегайте прямых вхождений ключевых слов в анкор: такие ссылки тоже нужны, но их должно быть немного. Применяйте синонимы и разбавленные вхождения. Безопаснее всего закупать безанкорные ссылки – они выглядят максимально естественно.

Совет: резкое увеличение бэклинков называется «ссылочный взрыв» и влечет за собой санкции со стороны поисковиков. В первые пару месяцев размещайте не более 20-30 ссылок, потом это количество можно постепенно увеличивать. До тех пор, пока вы не получили никакого трафика, закупку бэклинков начинать опасно.

Какие инструменты использовать для продвижения молодого сайта


Поведенческие факторы. К ним относится глубина просмотра страницы, показатель отказов, время на сайте, объем просмотренных страниц и лайки в соцсетях. Никакой накрутки быть не должно – за это могут наложить санкции. Чтобы всё было естественно, необходимо тщательно проработать юзабилити сайта, а также у него должна быть мобильная или адаптивная версия. Скорость загрузки и корректность работы в разных браузерах тоже играют важную роль.

Контекстная реклама. Будет полезна для привлечения первоначального трафика и улучшения поведенческих факторов. В Яндекс Директ или Google Adwords даже молодой сайт может занять высокие позиции, всё дело в грамотной настройке. Чтобы не слить бюджет, выбирайте те запросы, по которым конкуренция низкая, а конверсия высокая. Здесь, как и в сео, на первоначальном этапе не стоит сразу брать в работу высокочастотники.

Регистрация молодого сайта в каталогах – только вручную и только в «белых». Добавление в Яндекс и Гугл Карты, в Справочник Яндекса и Гугл Мой бизнес.

Работа с социальными сигналами (лайки, репосты, цитирование и подписки на группы в социальных сетях). Для того, чтобы ваш магазин вызывал интерес у пользователей, публикуйте качественный контент, обратите внимание на дизайн и юзабилити. Социальные сети – важный источник трафика. Зарегистрируйтесь там, где обитает ваша основная аудитория. Привлечь покупателей поможет качественный материал – не забывайте публиковать анонсы статей, розыгрыши и конкурсы, акции, «вкусные» фото.

Вебинары по теме, видео-гайды и обзоры товаров, стримы и подкасты. Работа с видео-контентом и привлечение целевой аудитории – непростая задача, но если вы займетесь этим серьезно, результат не заставит себя ждать. Не все любят читать, многим нравится смотреть, поэтому среди визуалов такой контент будет востребован.

Рассылка на электронную почту. Создавая качественный материал, вы быстро соберете подписчиков, а каждый из них – потенциальный клиент.

Работа с репутацией и крауд-маркетинг. В условиях высокой конкуренции покупатели почти всегда интересуются отзывами о компании, где хотят заказать товар. Новичкам всегда сложно, о них еще ничего не знают. Чтобы стимулировать каждого покупателя оставить отзыв о вас, можно предложить им скидку или другой приятный бонус. Обязательно разместите соответствующий раздел на сайте (лучше всего с фото или видео) – это является одним из коммерческих факторов ранжирования.

На сторонних площадках сразу же прорабатывайте негатив в ваш адрес, будьте объективны и дружелюбны. Удаление отзывов недовольных покупателей вызовет недоверие, научитесь с ними работать, предлагайте приятные бонусы или скидки, не бойтесь признавать свою неправоту.

Крауд-маркетинг – размещение ссылок на форумах, блогах, отзовиках, опросниках, сервисах ответов. Создается или выбирается нужная тема, где в комментариях пользователь делится своим мнением и добавляет ссылку на сайт в качестве рекомендации. Такие бэклинки выглядят максимально естественно, но работа требует усилий. Нужен старый аккаунт, чтобы комментарии не удаляли, к тому же он вызовет больше доверия. Нужно уметь общаться и вступать дискуссии. Для такой работы лучше всего нанять профессионала. Крауд решает сразу несколько задач – привлечение трафика, увеличение качественной ссылочной массы, работа над репутацией. Поэтому для молодых сайтов мы настоятельно рекомендуем использовать данную стратегию!

В некоторых тематиках, таких как юридическая или медицинская, очень востребованы советы от экспертов. Существуют форумы или сайты вопросов и ответов, где можно пообщаться с пользователями. Это хорошая возможность заинтересовать пользователей. Ведь, как правило, бесплатной информации не достаточно для решения проблемы, к тому же многим удобнее довериться профессионалу, чтобы сэкономить время. Общайтесь, размещайте ссылку на свой сайт, делать это нужно ненавязчиво, чтобы комментарий не удалили и не отправили вас в бан.

Коммерческие факторы. К ним относят:

  • наличие номера 8 (800) – в основном для ресурсов, которые продвигаются в нескольких регионах; желательно указать как мобильный, так и стационарный номер;
  • если вы продвигаетесь по коммерческим ключевым словам «цена» или «стоимость», то на странице обязательно разместите расценки;
  • кнопки заказа и обратного звонка также положительно влияют на восприятие сайта роботом;
  • чем шире у магазина ассортимент, тем лучше;
  • информация о различных способах оплаты – как можно больше (картой, наличными, электронными деньгами);
  • разделы скидок, акций, распродаж, спецпредложений, отзывов, видео, дипломы и сертификаты, гарантии – обязательны для любого интернет-магазина;
  • наличие на странице Контактов всех адресов компании в разных регионах;
  • удобная фильтрация по параметрам и сортировка.
Раскрутка молодого сайта – трудоемкий процесс, требующий знаний и терпения. Не разбираясь во всех нюансах, вы рискуете уже на начальном этапе испортить репутацию проекта. Поэтому доверьте это дело профессионалам. Мы с радостью ответим на интересующие вас вопросы и поможем продвинуть новый сайт в ТОП 10 в кратчайшие сроки. Звоните!



Перетащите виджет
Добавить комментарий

Вы вошли как werwolf. Выйти?

Комментарий


«The baseline for what seems "normal" in lighting is the direction and character of natural and artificial sources and the context provided by other clues»
Steve Jobs
Apple CEO
2
The Natural Light Baseline
To differentiate that role from that of "key" modeling when a modeling source moves behind the object it is typically called a "rim" or "accent" light. In portrait lighting it also called a "hair" light because it is used to create the appearance of physical separation between the subject's head and background.
When a photographer puts the sun behind an object its role in the lighting strategy changes from modeling the front of the object to one of defining its outline and creating the impression of physical separation and 3D space a frontally illuminated scene lacks.
Steve Jobs
Apple CEO
1818 Magazine by Stephanie Toole
To differentiate that role from that of "key" modeling when a modeling source moves behind the object it is typically called a "rim" or "accent" light. In portrait lighting it also called a "hair" light because it is used to create the appearance of physical separation between the subject's head and background.
3
Creating Natural Looking Artificial Lighting
A typical studio lighting configuration will consist of a fill source to control shadow tone, a single frontal key light to create the highlight modeling clues on the front of object facing the camera over the shadows the fill illuminates, one or more rim/accent lights to create separation between foreground and background, and one or more background lights to control the tone of the background and separation between it and the foreground.
There are two significant differences between natural lighting and artificial sources. One is the character of the fill and the other is more rapid fall-off in intensity. In nature skylight fill is omni-directional and usually brighter from above. That "wrap around" characteristic is difficult to duplicate with a directional artificial source.
© 2014 All Rights Reserves
Facebook | land@scape.eu