SEO-КЕЙС: Продвижение интернет-магазина БАДов

Что имелось по факту перед началом работ:

• Не корректные метаданные на посадочных страницах;
• Контент на посадочных страницах не уникальный, не экспертный, дающий не полные ответы на запросы пользователей и часто не соответствующий интенту продвигаемых ключевых слов;
• Структура сайта реализована на 30% от максимально возможной в нише;
  
• Слабо проработаны коммерческие факторы ранжирования;
• Слабая техническая оптимизация (много технических ошибок и недоработок);
• Низкая скорость загрузки для мобильных и десктопных устройств;
• Ссылочная масса отстает по качеству и количеству от конкурентов;
• Сайт попал под Google medical update и поисковый трафик начал падать (проект относится к YMYL сайтам, были не проработаны E-A-T факторы).

1. Провели анализ ниши, сопоставили наш проект с проектами которые не упали при апдейте Google, определили драйверы роста для нашего проекта.
2. Выполнили поисковый, технический, а также аудит коммерческих факторов ранжирования и стали внедрять рекомендации и ТЗ на их исправление.
3. Собрали СЯ и разработали максимально полную и нужную структуру сайта которая позволит проекту выйти в ТОП.
4. Начали создавать новые и оптимизировать текущие посадочные страницы. Контент на страницах изначально делали максимально экспертным и отвечающим в полной мере на запросы пользователей.
5. Проработали и внедрили конверсионные воронки на страницах сайта
6. Провели ссылочный анализ конкурентов начали повторять их ссылочные профили + разработали и стали внедрять свою стратегию ссылочного роста. В данном проекте основным источником ссылок были крауд ссылки и ссылки из социальных сетей, также использовались ссылки с пресс релизов и обзоров.
7. Публиковали в блог качественный информационный контент который начал генерировать целевой и около целевой поисковый трафик .
8. Внедрили E-A-T факторы.
9. Для около топовых позиций из ТОП 10-20 провели работы по дожиму позиций в ТОП и On Page оптимизации посадочных страниц (внутренняя перелинковка, внешнее ссылочное, корректировка вхождение в текст и в метаданные ключевых фраз, корректировка текста для максимального ответа на запросы пользователей)

Перечислим ключевые моменты SEO стратегии продвижения интернет-магазина БАДов

1. Анализ и внедрение коммерческих факторов ранжирования.

Несомненно, коммерческие факторы являются одними из 4 значимых факторов ранжирования в поисковых системах, ведь это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д. Это элементы на сайте, которые позволяют увеличить репутацию интернет-магазина или сайта услуг в глазах пользователя, а также поисковых систем. Увеличения коммерческого трафика на сайт зависит от внедрение коммерческих факторов ранжирования.

В нашем случае на сайте были внедрены:

2. Проработка E-A-T (Экспертность, Авторитет, Надёжность)

Для возвращения трафика в ПС Google после "Медицинского апдейта" и его последующего роста мы глубоко проанализировали нишу, нашли проекты которые не упали, а наоборот стали расти после обновления, изучили рекомендации самого Google касательно факторов E-A-T, все сопоставили и внедрили данные элементы на сайте которые указывают на экспертный контент, его надежность и авторитет, что в конечном итоге помогло нам вернуть потерянный трафик и многократно его увеличить. Для этого мы проработали в первую очередь карточки товаров. На них мы добавили:

3. Структура сайта

Когда проект зашел к нам на продвижение, он имел очень слабую и примитивную структуру. Дабы увеличить уровень трафика на проекте было принято решение расширить категории по класификации: БАДы для ..., БАДы при ... , БАДЫ с ..., БАДы от... . Это удалось реализовать на сайте в виде фильтров.