SEO - КЕЙС: Продвижение интернет-магазина шин и дисков

Что имелось по факту перед началом работ:
✔ Сайт шин и дисков на Bitrix;
✔ Штат программистов на стороне заказчика;
✔ В течении года планомерное падение трафика не связанное с сезоном;
✔ Несколько сотен тысяч страниц не в индексе;
✔ Не полностью раскрыта структура сайта, отсутствовало большое количество пересекающихся между собой фильтров;
✔ Не продуманное распределение внутреннего веса;
✔ Много дублей по метаданным и текстам.

1. Провели комплексный аудит. Составили ТЗ.

Первым делом мы всегда проводим комплексный аудит сайта по нашим внутренним максимально полным чек листам. Это позволяет найти основные причины и проблемы препятствующие росту проекта.
Данный проект не был исключением. Мы понимали что трафик в течении года падал не спроста и дело тут не в одной поисковой оптимизации.

Что было сделано:
Провели аудит. Нашли очень много технических ошибок и ошибок в поисковой оптимизации. Поставили создание ТЗ и рекомендаций программистам на поток и контролировали все изменения. Благо в штате заказчика было несколько толковых ребят которые довольно быстро все делали.

2. Расширение структуры сайта.

При анализе проекта мы обратили внимание что фильтр на сайте при использовании не направляет на посадочные со статическими адресами, а генерирует динамический URL.
Например, мы ищем шины Nokian 195 65 R15, а посадочной страницы такой на сайте нет. Проект теряет в трафике на ровном месте!

Что было сделано:

1. Были разработаны шаблоны метаданных под все модификации параметров и значений фильтров между собой (по типу матрицы запросов "все на все"), составлены рекомендации и ТЗ разработчикам на срочное внедрение. Это как минимум позволит получать НЧ и СЧ целевой трафик без особых усилий и на короткой дистанции.
2. Была разработана структура сайта по приоритетным направлениям и отдана вместе с рекомендациями на внедрение. Например, большой популярностью пользуются запросы связанные с маркой автомобиля:

• Диски на Ладу Приора;
• Летние шины на Ниссан х трейл;
• и т.д.

И такие страницы были внедрены на сайт.

Направления которые прорабатывали по отдельности и их возможные пересечения между собой:

• По бренду шин (Nokian, Continental и т.д.);
• По серии шин (Nokian Nordman, Continental Contipremium);
• По типам шин (легковые, легкогрузовые, внедорожные, грузовые);
• По сезону (летние, зимние, шипованые, фрикционные);
• По производителю и марке авто (Лада, Лада Ларгус, Лада Гранта и т.д.) ;
• По диаметру (у каждого производителя от 5до 17 вариантов диаметров R15, R17 и т.д.);
• По высоте (135, 165, 185 и т.д.);
• По типоразмеру (195 65 R15, 225 60 R17 и т.д.);
• По стране производителю (Россия, Украина, Китай и т.д.).

3. Индексация

Проект заходил на продвижения с большим количеством не проиндексированных страниц. Плюс ко всему стали появляться новые посадочные страницы в больших объемах в рамках задачи по расширению структуры сайта которые нужно было проиндексировать. Первым делом делали акцент на страницах связанных с началом летнего сезона под который мы делали оптимизацию.

Как искали страницы в не индекса:

• Выгрузки из Яндекс Вебмастер и Google Search Console страниц в не индекса поисковых систем по разным причинам (канониклы, дубли, уникальность, ценность, плохая перелинковка, и т.д.);
• Выгрузки страниц по параметрам (например все URL относящиеся к летней резине) и проверки на наличие индекса в сервисе Rush Analytics.

Как индексировали:

• Вгоняли URL в индекс с помощью сервиса indexme.website;
• Создавали sitemap и скармливали ПС в веб мастерах;
• Перелинковка на посадочных страницах.

4. Шаблонизация существующих посадочных и точечный "дожим околотоповых" категорий и разделов.

Шаблоны текстов, шаблоны метаданных и заголовков - верные помощники оптимизатора при продвижении сайта интернет магазина шин и дисков. Они позволяют автоматизировать и ускорить оптимизацию одновременно большого количества посадочных страниц. Шаблоны разрабатывали на основании анализа сайтов конкурентов в ТОП Яндекс и Google.
В шаблон включаются переменные {Радиус}, {Город} {Минимальная цена из каталога}

Пример шаблона метаданных:

• Title
• Диски R{Радиус} | Купить диски R{Радиус} в {Город}: цена, подбор | Диски {Радиус} радиус
• Description

✔️Хотите купить диски R{Радиус} недорого в {Город}? Интернет магазин предлагает диски 15 {Радиус} в большом ассортименте от ведущих мировых производителей ⭐ Цена за комплект (4шт.) от {Минимальная цена из каталога} руб. ⭐ Все размеры ⭐ Онлайн подбор ⭐ Гарантия качества

Дожим в ТОП как правило делаем исходя из анализа проекта в Serpstat. Ищем все ключи которые в видимости ТОП 11-25 той или иной поисковой системы. Для этих страниц проводим точечную оптимизацию по вхождениям ключей в метаданные и заголовки, добавлению релевантного контента на страницы, увеличиваем количество внутренних ссылок на эти страницы (перелинковка), подключаем крауд маркетинг и социальные сигналы.