Обсудим ваш проект?
Обсудите ваш проект с экспертом SEO
Вам ответит руководитель Result Plus - Садовничий Сергей
Telegram
WhatsApp
Viber
Phone
Mail

SEO - КЕЙС: Продвижение интернет-магазина шин и дисков

Рост поискового трафика на 100 000 визитов с SEO канала в пик весеннего сезона от показателей прошлого года, а доход с канала
в 3,5 раза


Автор: Сергей Садовничий Руководитель и создатель RESULT PLUS
Компания: Колёса тут
Сайт: kolesatyt.ru
Тематика сайта: Интернет-магазин шин и дисков
Регион продвижения: РФ
Услуги: Each member of our team has at least 5 years of legal
Срок продвижения: ноябрь 2018 по апрель 2019
Бюджет: 40 000 руб/мес (программные правки на стороне клиента)
СОДЕРЖАНИЕ:
ЦЕЛЬ
Остановить стагнацию проекта и в весенний сезон кратно увеличить трафик от показателей прошлого года.

СЛОЖНОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА

Что имелось по факту перед началом работ:
Сайт шин и дисков на Bitrix;
Штат программистов на стороне заказчика;
В течении года планомерное падение трафика не связанное с сезоном;
Несколько сотен тысяч страниц не в индексе;
Не полностью раскрыта структура сайта, отсутствовало большое количество пересекающихся между собой фильтров;
Не продуманное распределение внутреннего веса;
Много дублей по метаданным и текстам.

ЗАДАЧИ КОТОРЫЕ ПРЕДСТОЯЛО ВЫПОЛНИТЬ

Тематика шин и автомобильных дисков достаточно конкурентная. Что бы показать рост к сезону необходимо приступать к продвижению желательно за год. В нише присутствуют 2 сезона весенний и осенний. Весенний пик с середины марта по апрель. Осенний пик приходится на октябрь.

К сожалению у нас года на подготовку к сезону не было. К нам в агентство Result Plus обратился генподрядчик крупной российской компании по продажам шин и дисков kolesatyt.ru
за помощью в улучшении ситуации с поисковым трафиком на проекте. К пику весеннего сезона оставалось 5 месяцев.
  • УСТРАНЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ ОШИБОК: ДУБЛИ, ПАГИНАЦИЯ, 404-е, МИКРОРАЗМЕТКА, ПРОЧЕЕ...
  • ОПТИМИЗИРОВАТЬ СУЩЕСТВУЮЩИЕ ПОСАДОЧНЫЕ
  • ШАБЛОНИЗАЦИЯ МЕТАДАННЫХ И ТЕКСТОВ
  • УЛУЧШЕНИЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ВНУТРЕННЕГО ВЕСА СТРАНИЦ - ПЕРЕЛИНКОВКИ
  • ИНДЕКСАЦИЯ БОЛЬШОГО КОЛИЧЕСТВА ПОСАДОЧНЫХ
  • РАСШИРЕНИЕ СТРУКТУРЫ САЙТА

КАК МЫ ПРОДВИГАЛИ МАГАЗИН ШИН И ДИСКОВ

1. Провели комплексный аудит. Составили ТЗ.

Первым делом мы всегда проводим комплексный аудит сайта по нашим внутренним максимально полным чек листам. Это позволяет найти основные причины и проблемы препятствующие росту проекта.
Данный проект не был исключением. Мы понимали что трафик в течении года падал не спроста и дело тут не в одной поисковой оптимизации.

Что было сделано:
Провели аудит. Нашли очень много технических ошибок и ошибок в поисковой оптимизации. Поставили создание ТЗ и рекомендаций программистам на поток и контролировали все изменения. Благо в штате заказчика было несколько толковых ребят которые довольно быстро все делали.

2. Расширение структуры сайта.

При анализе проекта мы обратили внимание что фильтр на сайте при использовании не направляет на посадочные со статическими адресами, а генерирует динамический URL.
Например, мы ищем шины Nokian 195 65 R15, а посадочной страницы такой на сайте нет. Проект теряет в трафике на ровном месте!

Что было сделано:
  1. Были разработаны шаблоны метаданных под все модификации параметров и значений фильтров между собой (по типу матрицы запросов "все на все"), составлены рекомендации и ТЗ разработчикам на срочное внедрение. Это как минимум позволит получать НЧ и СЧ целевой трафик без особых усилий и на короткой дистанции.
  2. Была разработана структура сайта по приоритетным направлениям и отдана вместе с рекомендациями на внедрение. Например, большой популярностью пользуются запросы связанные с маркой автомобиля:
  • Диски на Ладу Приора;
  • Летние шины на Ниссан х трейл;
  • и т.д.
И такие страницы были внедрены на сайт.

Направления которые прорабатывали по отдельности и их возможные пересечения между собой:

  • По бренду шин (Nokian, Continental и т.д.);
  • По серии шин (Nokian Nordman, Continental Contipremium);
  • По типам шин (легковые, легкогрузовые, внедорожные, грузовые);
  • По сезону (летние, зимние, шипованые, фрикционные);
  • По производителю и марке авто (Лада, Лада Ларгус, Лада Гранта и т.д.) ;
  • По диаметру (у каждого производителя от 5до 17 вариантов диаметров R15, R17 и т.д.);
  • По высоте (135, 165, 185 и т.д.);
  • По типоразмеру (195 65 R15, 225 60 R17 и т.д.);
  • По стране производителю (Россия, Украина, Китай и т.д.).
  • Пример посадочной страницы по значениям фильтра Производитель + Ширина + Высота + Диаметр
  • Пример расширения структуры по грузовым шинам

3. Индексация

Проект заходил на продвижения с большим количеством не проиндексированных страниц. Плюс ко всему стали появляться новые посадочные страницы в больших объемах в рамках задачи по расширению структуры сайта которые нужно было проиндексировать. Первым делом делали акцент на страницах связанных с началом летнего сезона под который мы делали оптимизацию.

Как искали страницы в не индекса:
  • Выгрузки из Яндекс Вебмастер и Google Search Console страниц в не индекса поисковых систем по разным причинам (канониклы, дубли, уникальность, ценность, плохая перелинковка, и т.д.);
  • Выгрузки страниц по параметрам (например все URL относящиеся к летней резине) и проверки на наличие индекса в сервисе Rush Analytics.

Как индексировали:
  • Вгоняли URL в индекс с помощью сервиса indexme.website;
  • Создавали sitemap и скармливали ПС в веб мастерах;
  • Перелинковка на посадочных страницах.
  • Пример перелинковки со страницы производителя шин
4. Шаблонизация существующих посадочных и точечный "дожим околотоповых" категорий и разделов.

Шаблоны текстов, шаблоны метаданных и заголовков - верные помощники оптимизатора при продвижении сайта интернет магазина шин и дисков. Они позволяют автоматизировать и ускорить оптимизацию одновременно большого количества посадочных страниц. Шаблоны разрабатывали на основании анализа сайтов конкурентов в ТОП Яндекс и Google.
В шаблон включаются переменные {Радиус}, {Город} {Минимальная цена из каталога}

Пример шаблона метаданных:
  • Title
  • Диски R{Радиус} | Купить диски R{Радиус} в {Город}: цена, подбор | Диски {Радиус} радиус
  • Description

✔️Хотите купить диски R{Радиус} недорого в {Город}? Интернет магазин предлагает диски 15 {Радиус} в большом ассортименте от ведущих мировых производителей ⭐ Цена за комплект (4шт.) от {Минимальная цена из каталога} руб. ⭐ Все размеры ⭐ Онлайн подбор ⭐ Гарантия качества

Дожим в ТОП как правило делаем исходя из анализа проекта в Serpstat. Ищем все ключи которые в видимости ТОП 11-25 той или иной поисковой системы. Для этих страниц проводим точечную оптимизацию по вхождениям ключей в метаданные и заголовки, добавлению релевантного контента на страницы, увеличиваем количество внутренних ссылок на эти страницы (перелинковка), подключаем крауд маркетинг и социальные сигналы.
  • Пример шаблона метаданных на сайте
Сколько стоит SEO продвижение сайта?
Здесь вы можете узнать стоимость схожего кейса для вашего бизнеса

5 ключевых моментов в SEO продвижении сайта шин и дисков
1. Максимально большие аудиты на старте (коммерческие, поисковые, технические) для определения пула работ и их реализации программистами.
2. Максимально большая структура сайта.
3. Шаблонизируем посадочные без трафика и стараемся автоматизировать свои работы - иначе можно закопаться в рутине.
4. Регулярные работы по индексации.
5. Работаем над качеством страниц, их удобством для посетителей, подсматриваем за сайтами конкурентов из ТОП 10.

РЕЗУЛЬТАТЫ, КОТОРЫЕ ПОЛУЧИЛИ

Трафик вырос на
99600 визитов.
Доход с канала SEO вырос в 3.5 раза по отношению к сезону прошлого года

SEO КЕЙСЫ RESULT PLUS

Интернет-магазин шин и дисков

kolesatyt.ru

Интернет-магазин Б/У автозапчастей

euromotors.com.ua

Пункт приема цветных металлов Ломцветмет

lom-cvetmet.ru

Пункт приема металлолома Керамет

keramet.ru


Садовничий Сергей

Основатель и руководитель Result Plus
C 2014 года профессионально занимаюсь продвижением сайтов в поисковых системах.
В 2017 году основал агентство Result Plus. Для клиентов делаем эффективное SEO для бизнеса и оказываем консалтинговые услуги. Для партнеров оказываем SEO аутсорсинговые услуги. Параллельно развиваем и продвигаем внутренние проекты под affiliate marketing.
В свободное время пишу статьи про SEO и бизнес.

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ SEO ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Свяжитесь с нами по : WhatsApp / Telegram

Или заполните форму заявки ⤵