Качественное Базовое SEO - верный путь на пути к ТОП. И это не спроста. Фактический каждый день на свет появляются сотни сайтов в различных нишах. Сайты запускают не только стартапы или новые игроки рынка, сайты запускают уже сформировавшие рынок игроки (например локальные оффлайн компании выходят на рынок России и переходят в онлайн). Как бы там ни было, из 100 запускаемых сайтов базовая оптимизация присутствует, в лучшем случае, у половины из них. И лишь небольшая часть новых сайтов имеет действительно качественное, профессиональное SEO на базовом уровне.
Первичная оптимизация сайта - это конкурентное преимущество на пути в ТОП.
Ниже я собрал основные этапы первичной оптимизации клиентских проектов которые мы проводим в агентстве Result Plus и рекомендую всем применять данный подход.

На данном этапе проводится анализ ниши в которой предстоит продвижение, анализируются сайты из ТОП, выполняется анализ факторов позволяющих сайтам конкурентов быть лидерами в поисковой выдаче. Полученные данные позволяют разработать корректный план работ по развитию и продвижению.
Обязательное требование - в первую очередь обсудить с заказчиком его бизнес, приоритеты, цели, возможности.

Казалось бы - банальная вещь установить системы аналитики (Яндекс Метрика и Google Analytics ) и вебмастера (Яндекс Вебмастер и Google Search Console) когда сайт создан и запускается в работу. Но не тут то было - приходят проекты в работу у которых ничего такого нет. Устанавливаем и/или корректно настраиваем вышеуказанное для получения статистических данных. Исправляем ошибки указанные в вебмастерах.

Фундамент продвижения любого сайта - это его структура. Без правильно проработанной, максимально полной структуры сайта в начале продвижения ставится под вопрос достижение поставленных перед проектом целей. Для того чтобы разработать и реализовать структуру необходимо собрать семантическое ядро. Именно ядро позволит узнать поисковый спрос на основании которого разрабатывается и внедряется максимально полная структура и проводится оптимизация посадочных страниц.

Считаю данный этап самым важным в работе. Конечно, в SEO важно учитывать все факторы влияющие на продвижение, но "внутрянка" требует максимального внимания и экспертизы. Это внушительный объем работ на любом проекте.

Мета-теги важны для поисковых роботов для корректной обработки предоставленной на странице информации. Также мета-теги важны и для пользователей, так как они помогают понять и структурировать информацию о предоставляемой информации на странице. Например, содержимое Title выводится в описании страницы на вкладке браузера, а также в качестве заголовка сниппета в результатах поиска.

Title - самый важный тег для SEO продвижения. Данные из этого тега поисковые системы учитывают при ранжировании страницы и определении ее релевантности поисковому запросу.

Заголовки Н1-Н4 на странице должны быть максимально информативными, понятными, по возможности содержать ключевые слова или слова задающие тематику.
Большой ошибкой считается оставлять пустыми разметку заголовков или размечать не корректную/мусорную информацию как заголовки.

Контент — король! Он должен быть полезным для посетителей, отвечать на поисковый запрос, решать/помочь решить проблему посетителя, ответить на его вопросы, подсказать/предложить решения. Полезности и качеству контента мало придают внимания. Зачастую он не уникален, не отвечает на запросы пользователя, содержит много воды и ненужной информации, релевантный совсем для других запросов (не тех под которых оптимизирована страница). Мы контенту и его качеству отводим значимую роль при оптимизации сайтов как коммерческих, так и информационных.Мы сперва прорабатываем поисковые запросы которые релевантные продвигаемой странице, смотрим что ищут пользователи, какие у них потребности, какой контент они хотели бы увидеть на странице, какой материал может быть дополнительно полезным. Анализируем поисковую выдачу, контент конкурентов, сопоставляем с задачами посадочной страницы/бизнеса, поисковыми запросами и создаем необходимый экспертный контент.На выходе получаем максимально релевантный контент поисковым запросам, максимально конкретно отвечающим потребностям посетителей. Не обязательно контент должен быть полотном текста! Это могут быть таблицы, диаграммы, графики, картинки, видео и прочее. Экспертный контент и оптимизация страницы в самое короткое время приводят в ТОП.
Пример:

Важно не только размещать изображения для пользователей на страницах сайта, но и делать для поисковых систем пояснение что изображено на картинке. Для этого существуют атрибуты Alt и Title.Alt— это альтернативный источник информации для пользователей, у которых по какой-то причине (слабый интернет, отключено отображение картинок и т. д.) не выводятся изображения на странице. Выводится он в виде текста там, где должна быть картинка. Title у картинок даёт дополнительную информацию об изображении. Он нужен для того, чтобы пользователю было проще понять, что изображено на картинке. Атрибут выводится при наведении курсора на изображение.Текст из этих атрибутов учитывается поисковыми системами как элементы оптимизации текстовых факторов и помогает в продвижении. Заполняются атрибуты как правило с использованием ключевых фраз или LSI фраз задающих тематику.

Еще пару советов по оптимизации изображений:

• Изображение не должно нарушать авторских прав
• Размер изображения не должен нагружать страницу и понижать скорость ее загрузки
• Изображение должно быть тематичным и иметь хорошее качество
• Изображение должно быть адаптивным

Внутренняя перелинковка - связывание страниц сайта в единую структуру с помощью ссылок проставленных на страницах. Служит для правильного распределения веса между страницами сайта, что положительно влияет на продвижение. Также служит для навигации и удобства пользователей на сайте, улучшая поведенческие факторы, которые также положительно влияют на продвижение.
О том как делать внутреннюю перелинковку я посвящу отдельный материал. Сейчас просто перечислю преимущества которые дает перелинковка:

• Увеличивает авторитетность страницы, увеличивает ее внутренний вес
• Улучшает позиции в ТОП благодаря использованию в анкорах ключевых слов или их хвостов
• Улучшает индексацию сайта
• Улучшает юзабилити - поведение пользователей на сайте
• Снижает показатель отказов

Основным показателем качества любого сайта является качество технической оптимизации. Технически оптимизированные сайты лучше ранжируются поисковыми системами и имеют приоритет в поисковом продвижении. В рамках технической оптимизации мы проводим технический аудит сайта. Находим и исправляем ошибки. Мы в Result Plus проверяем ресурс более чем по 40 параметрам на корректную техническую оптимизацию.
Основные пункты из технического чек-листа которые первоочередные для проверки:

• Корректный файл Robots txt + Sitemap
• Отсутствие дублей страниц
• Установлены канонические страницы
• Отсутствуют проблемы с индексацией сайта, в индексе равное количество страниц.
• Нет битых ссылок и 404 страниц
• Отсутствуют страницы с кодом ответа сервера 5**
• Корректно настроенные URL
• Отсутствуют ошибки в HTML коде
• Присутствует необходимая микро разметка
• Отсутствуют вирусы и вредоносный код
• Отсутствуют мусорные и технические страницы в индексе
• SSL сертификат есть и он корректно настроен
• Сервер способен выдерживать большие нагрузки
• Скорость загрузки сайта удовлетворительная
• Сайт адаптивен под мобильные устройства

Выбор хостинга - это, как правило, одна из первых задач при запуске сайта. Многие владельцы не заморачиваются по этому поводу и выбирают хостинг подешевле. Это довольно часто приводит к негативным последствиям для продвижения сайта. Хостинг должен быть надежный и качественный, показывать хорошую скорость, аптайм, иметь адекватный саппорт), не иметь фактор сомнительных соседей (это когда на одном IP располагаются сайты запрещенных тематик). Данные факторы необходимо учитывать при продвижении. При необходимости делается перенос сайта на качественный хостинг или другой IP.

Если компания имеет офис или офлайн представительство! Регистрация компании в указанных источниках даст возможность получать дополнительный трафик из Яндекс Карт и Google Map. Сайты которые зарегистрированы на карах и имеют отзывы пользователей - лучше ранжируются поисковыми системами, что влияет на поисковое продвижение.
Данными сервисами пренебрегать не стоит - это верные помощники на пути продвижения любого бизнеса.

Коммерческие факторы - это элементы / блоки на страницах сайта которые влияют на удобство пользователем совершения покупки / заказа , всячески упрощая его путь к совершению конверсии, указывает на качество и авторитет ресурса. Коммерческие факторы влияют только на продвижение в ТОП коммерческих запросов, таких как: купить, заказать, цена, стоимость, оценка, замер, вызов и т.д.
Характерным является тот факт, что для каждой ниши и типов сайтов набор факторов может отличаться. Проводим аудит коммерческих факторов и на его основании производим работы по решению возникших вопросов.

Перечень пунктов которые подлежат рассмотрению:

• Есть фильтр товаров или услуг
• Фильтр товаров используется для формирования посадочных страниц
• Удобная навигация по каталогу/хлебные крошки
• Поиск по сайту
• FAQ - Подробный раздел вопрос-ответ
• Понятный и удобный каталог товаров
• Подробная Схема проезда, прохода пешком, на транспорте, описание как добраться
• Есть карта Яндекс или Гугл в футере или на странице контактов
• На странице контактов есть фото здания, офиса, магазина или шоу румов
• Юридическая информация о компании в контактах
• Полный почтовый адрес офиса (включая город и почтовый индекс)
• Мессенджеры для связи в шапке, на странице контактов, в футере
• Есть обратный звонок
• Реквизиты компании на странице контакты
• Онлайн-консультант на сайте

и т.д. Подробный чек лист из 97 пунктов по КФ опубликую в отдельном материале.

Если учесть тот факт, что базовая оптимизация производится на сайтах которые должным образом не продвигаются или вообще не продвигались никогда, тогда дополнительная поддержка хорошими ссылками даст только положительный результат.

Мы для разовых работ на клиентских сайтах используем:

• Крауд ссылки из профильных форумов
• Cсылки из социальных сетей
• Cсылки из сайтов каталогов предприятий, фирм и организаций
• Комментарии к видео на youtube, например
• Публикации в сервисах вопрос-ответ

Подведем итоги.
Базовая оптимизация дает преимущество перед конкурентами сайты которых не имеют аналогичных работ. Базовая оптимизация позволит начать получать поисковый трафик, конвертировать его в лиды и продажи, выведет ряд ключей в ТОП. На начальных этапах продвижение базовая оптимизация даст все что нужно. Разовое SEO поможет получить ожидаемый результат, но чтобы стать сайтом лидером этого недостаточно.
Необходимо постоянно анализировать сайт, анализировать выдачу и изменения в поисковых системах, делать необходимые доработки и держать руку на пульсе развивающегося проекта.

Оригинал этой статьи опубликован - https://zen.yandex.ru/media/id/5d6cdd7af557d000aee28545/bazovoe-seo-kak-vajnyi-etap-na-puti-v-top-62ced2eb076b2b5f4a6fa9e2