Всем привет!
Сегодня хочу вам рассказать как продвинуть и раскрутить новый сайт в поисковых системах Яндекс и Google. Рассмотрим стратегию продвижения новых сайтов и с чего начать SEO чтобы успешно выйти в ТОП.
Продвижение нового сайта начинается со стадии разработки, как театр начинается с вешалки. Это самый эталонный и правильный вариант который позволит с самого начала создать проект способный стать ТОП. К сожалению многие заказчики не осознают важность привлечения SEO специалистов на этапе планирования проекта, прибегают к помощи оптимизаторов когда проект сделали без учета структуры, коммерческих факторов, прочих рекомендаций. Потом приходится дорабатывать, вносить правки и тратить ресурсы совсем на другие задачи, вместо того чтобы продвигаться в ТОП. Ну да ладно.
Представим что у нас эталонная ситуация - проект разрабатывается с 0.

!!! Не забывайте !!! Разработку проводят на закрытом от индексирования домене.

Далее кратко по пунктам приоритета, что нужно сделать для быстрого запуска нового проекта пока идет разработка, верстка и дизайн.

Как было описано выше - создайте и наполните 5-7 базовых страниц сайта, главная страница, страница о компании, страница услуг и т.д. Откройте эти страницы в индекс пока на тестовом домене идет разработка. Разработка может затягиваться и на пол года и год, зачем терять время?

Основные доводы зачем во время разработки создавать заглушки (1 страница сайта с оптимизацией и контентом) или делать наполнение контентом и метаданными базовых страниц:

• Повышение скорости индексации. Чем раньше поисковые системы узнают о начале работы сайта, тем лучше. На разработку основной версии уходит 1-2 месяца. Если поисковики начнут индексировать тестовый ресурс, когда вы выложите основную версию, она гораздо быстрее начнёт показываться пользователям.
  
• Яндекс и Гугл с большей лояльностью относятся к сайтам, которые давно работают. Так, Яндекс не пропускает в ТОП по высокочастотным запросам ресурсы, которым меньше 6 месяцев. Продвигая тестовую версию, вы сможете показываться в топе уже через 4 месяца с момента запуска чистового варианта.
  
• Естественное наращивание ссылочной массы. Чтобы ссылочная история была привлекательной, для новых сайтов набирать ссылки нужно планомерно — не больше 50 ссылок в месяц (для каждого проекта и ниши индивидуально). Запас в 1-2 месяца поможет эффективнее справиться с задачей.
  
• Польза ссылок. Полезность ссылок заключается в их весе, который увеличивается с возрастом. До того момента, как ссылки начинают приносить реальную пользу, проходит 1-3 месяца. Связано это с тем, что некоторые ссылки не индексируются сразу. Поэтому желательно, чтобы к окончанию разработке в вашем арсенале уже были «взрослые», реально полезные ссылки.

В итоге пока сайт разрабатывается и придет срок выкатывать его на основной домен мы можем получить видимость проекта по некоторым ключам и даже получать НЧ трафик (зависит от ниши и конкуренции). После выкатки сайта динамика проекта пойдет расти как на дрожах в большинстве случаев.

Качественная раскрутка и SEO продвижение нового сайта включает 9 основных этапов. Рекомендую последовательно выполнять их все.

ЭТАП 1 - Проработка структуры ресурса и сбор семантического ядра

Разработчики и владельцы ресурсов часто пытаются продвигать молодые сайты по низкочастотным запросам — это распространённая ошибка. Семантического ядро должно быть максимально широким и кластеризованным.

Чтобы проработать правильную структуру, ван нужны низко-, средне- и высокочастотные запросы. Только так вы сможете масштабировать проект и охватить разные уровни интересов пользователей. Правильный подбор и кластеризация ядра обеспечивают:

• эффективную оптимизацию сайта;
• ускоренную индексацию;
• улучшение поведенческих факторов.

ЭТАП 2 - Техническая оптимизация

Технические ошибки — главный стопор в продвижении сайтов. Придерживайтесь таких рекомендаций:

• Максимально увеличьте скорость загрузки страниц.
• Ненужные элементы закрывайте атрибутом nofollow.
• Создайте для каждой страницы читаемый URL. Урлы должны быть короткими и содержать запрос пользователя.
• Пропишите robots.txt файл, который будет направлять робота туда, куда вам нужно.
• Обязательно составьте карту сайта — sitemap.xml.
• Для каждого документа пропишите мета-теги.
• Создайте отдельные страницы под низкочастотные запросы.

Не забывайте постоянно отслеживать и улучшать поведенческие факторы.

ЭТАП 3 - Наполнение страниц тематическим контентом

Главная задача контента — быть полезным. Второе необходимое условие для SEO-продвижение нового сайта — уникальность контента. Поисковики выводят в ТОП сайты с хорошими изображениями и видеороликами, интересными, грамотными текстами. Высоко ранжируется то, что любят и ищут пользователи.

Контент должен регулярно обновляться и закрывать вопросы пользователей. Используйте одну из контент-стратегий:

• наполните сайт новой информацией, которой нет у других;
• наполните сайт реально полезной информацией — более полезной, чем у конкурентов.

ЭТАП 4 - Добавление сайта на панель вебмастера

Как только вы закончите разработку, ресурс нужно добавить на панель вебмастера поисковых систем, в которых планируется продвижение. Через панель осуществляется управление индексацией и контроль эффективности страниц.

ЭТАП 5 - Наращивание ссылочной массы

Для нового сайта наращивать ссылочную массу нужно очень осторожно. О том, как правильно использовать ссылки, мы подробно расскажем дальше.

ЭТАП 6 - Учёт коммерческих факторов ранжирования

На сайте должны присутствовать коммерческие факторы, характерные для ниши. Иначе продвижение по коммерческим поисковым запросам будет бесполезным. Предварительно оцените сайты из ТОП-выдачи, выделите их фишки и постарайтесь сделать лучше.

ЭТАП 7 - Базовое SEO-продвижение

Для начала нужно провести базовую внутреннюю оптимизацию. Этот этап включает добавление метаданных, уникального контента на посадочные, удаление дублей страниц и проведение перелинковки, устранение битых ссылок, висячих узлов и т.д. Чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковиков, нужно проработать больше 200 параметров. Базовое SEO нужно обязательно, иначе продвинуть молодой сайт не получится.

ЭТАП 8 - Проверка юзабилити

Юзабилити — удобство пользования сайтом. Поисковики обращают внимание на поведение пользователей. Если пользователи быстро закрывают сайт, посещают мало страниц, возвращаются к выдаче — скорее всего, пользоваться сайтом неудобно.

Чтобы улучшить юзабилити, выполните такие рекомендации:

• Сделайте адаптивный дизайн, чтобы сайт было удобным для мобильных и компьютерных устройств.
• Организуйте интуитивно понятную навигацию по разделам.
• Используйте читабельные шрифты. Следите, чтобы текст выделялся на фоне.
• Если добавляете объёмный текст, структурируйте его. Используйте заголовки, подзаголовки, списки и другие элементы выделения.
• Для интернет-магазина добавьте фильтрацию и строку поиска.
• Добавляйте внутреннюю перелинковку, используйте интерактивные призывы к действию.
• Регулярно проверяйте и при необходимости повышайте скорость загрузки страниц.

ЭТАП 9 - SMM и SMO продвижение

Заведите страницу сайта в социальных сетях и поддерживайте активность. Статьи в социальных сетях индексируются быстрее, чем на сайтах. Поэтому лайки, комментарии и репосты в соц.сетях — быстрый, результативный вариант продвижения основного ресурса.

Предварительно определите, в каких социальных сетях «сидит» целевая аудитория. Рекомендуем регистрироваться на всех популярных площадках и искать похожие тематические сообщества. Если сообщества есть — площадка точно подходит.

Сотрудничайте с другими, уже раскрученными группами. Например, заказывайте рекламу анонса статей, которые планируются к выходу или вышли. Это также поможет нарастить рабочую ссылочную массу. Группу нужно развивать постоянно — публикуйте на страницах не только рекламу, но и полезный контент. Если в комментариях появляются вопросы, обязательно отвечайте. Причём как можно быстрее.

Как уже было отмечено выше, после запуска нужно добавить сайт на панели вебмастеров. Адреса панелей:

• https://webmaster.yandex.ru/
  
• https://www.google.com/webmasters/
  
• https://webmaster.mail.ru/
  
  

После этого нужно проделать ещё три важных действия:

1. Добавить файл robots.txt.
   
2. Добавить карту сайта sitemap.xml.
   
3. Подключить уведомления о приостановке работы сайта — уведомления могут поступать на e-mail и мобильный телефон.
   

Заходите на панель вебмастеров хотя бы раз в неделю, чтобы проверить динамику позиций, историю сканирования, индексацию и другие доступные метрики.

Чтобы ускорить индексацию конкретных страниц, можно использовать дополнительные сервисы. Например, http://indexme.site/. Заложите на индексацию 1-2 недели. Обычно этого времени хватает.

Google справляется с индексацией быстрее Яндекса, потому что система пропускает любой контент — и полезный, и не полезный. При этом на первые позиции попадают только качественные ресурсы. Яндекс работает медленнее, но при этом не допускает в результаты поиска мусорные страницы.

Алгоритм индексирования нового сайта следующий:

• поисковый робот переходит на портал и изучает его;
  
• после анализа информация заносится в базу;
  
• материал, который успешно прошёл индексацию, появляется в поисковой выдаче через 1-2 недели.
  

Чтобы проверить, как индексируются сайт и его страницы, можно использовать специальные ресурсы:

• Панель вебмастеров.
  
• Автоматические сервисы.
  

Также доступна ручная проверка. Так, в поисковую строку Яндекс нужно вбить команду host: имя сайта + домен первого уровня. Для Google пропишите команду site: имя сайта + домен.

Чтобы не получить бан от поисковиков, к процессу наращивания нужно подходить внимательно. Первым делом проведите аудит ссылочной массы конкурентов. Проверьте, с каких площадок на них ссылаются, а также с какой интенсивностью они использовали сторонние ресурсы в начале продвижения.

Для подробного аудита используйте сервисы Ahrefs и CheckTrust. После аудита переходите к составлению ссылочной стратегии и её реализации. Для начала попробуйте повторить ссылочный профиль конкурирующих ресурсов, а затем постепенно улучшайте его.

Получить ссылочную массу можно не только платно. Для бесплатного наращивания подходят:

• Справочники и каталоги сайтов — Google Мой бизнес, Яндекс. Справочник и т.д.
  
• Навигационные сервисы — Apple Maps, Maps.me, 2Gis, Tripadvisor и т.д.
  
• Сайты по поиску работы — hh.ru, job.ru, gorodrabot.ru.
  
• Сайты-отзовики — irecommend, otzovik, spasibovsem.
  
• Тематические форумы.
  
• Социальные сети.
  

Также можно использовать биржи ссылок — Collaborator, Miralinks и прочие порталы.

Один из самых обсуждаемых фильтров — Песочница. Фильтр относят к поисковой системе Google, при этом наверняка неизвестно — существует он или нет. Считается, что это фильтр, мешающий молодым сайтам продвигаться в топе поисковой выдачи.

Google не подтверждают существование фильтра и я придерживаюсь мнения, что это SEO-миф. Проблема не в том, что Гугл блокирует продвижение новых сайтов, а в их несоответствии требованиям и запросам пользователей. Недоработанные ресурсы без достаточного количества полезной информации просто не могут конкурировать с уже успешными проектами.

В Яндекс работает противоположный алгоритм, который называют Однорукий бандит. В поисковую выдачу наоборот добавляют молодые сайты, помогая им заслужить место в верхушке.

Многое зависит не только от мер оптимизации и продвижения. Значение имеет тематика сайта. Например, нише пластиковых окон продвинуться в Москве будет очень сложно, а вот ресурсу по приему металлолома — в разы легче.

Наверное самый интересный блок в статье). Буквально каждый третий молодой проект который к нам приходит на продвижение имеет одинаковые проблемы и ошибки. Опишу ТОП самых-самых.

Итак:

1. Дублирование и неправильное распределение ключевых слов на страницах ресурса. Страницы нужно оптимизировать под конкретные запросы, чтобы их релевантность оставалась неизменной.
2. Слишком активная оптимизация текстов. В тексте должны присутствовать ключевые запросы, но следует избегать высокой заспамленности. Важнее качество контента, чем использование большого количества ключей. Переспамленную страницу система не выведет в ТОП.
3. Низкая скорость загрузки страниц. Медленные сайты плохо ранжируются. Нормальный показатель — 2-3 секунды, но лучше добиваться более низких отметок.
4. Размещение рекламных баннеров на страницах. По крайней мере на начальном этапе этого точно лучше избегать, так как реклама может раздражать пользователей.
5. Бесконтрольное наращивание ссылочной массы. Брать нужно не количеством, а качеством. Чрезмерно высокая скорость наращивания ссылочной массы может привести к тому, что сайт попадёт под фильтры и путь в ТОП поисковой выдачи окажется закрыт.
6. Наполнение сайта не качественным контентом. Контент — то, на чём нельзя экономить. Лучше постепенно добавлять интересный контент, чем сразу выпустить готовый ресурс с плохим наполнением.
7. Накрутка поведенческих факторов. Если вы начнёте накручивать поведенческие факторы, сайт может перестать индексироваться на 8-12 месяцев. Чтобы уменьшить показатель отказов и повысить вовлечённость пользователей, используйте легальные методы — контекстную рекламу, например.
8. И последняя, главная ошибка — это спешка. Нужно грамотно подойти к вопросу разработки стратегии развития сайта. Упор важно сделать на юзабилити, технической оптимизации и качестве контента. Для нового сайта динамика развития должна быть медленной, только так получится сделать его оптимизированным и реально интересным для пользователей.

Довольно популярный вопрос как со стороны начинающих специалистов так и со стороны многих заказчиков - какой срок раскрутки нового сайта? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Для каждого сайта срок продвижения индивидуальный - для одних проектов достаточно 6 месяцев чтобы стать ТОП, для других проектов не хватит и 1.5 года. Ниже постараюсь описать ряд факторов, которые влияют на срок продвижения нового сайта.

• Ниша в которой продвигается молодой проект;
• Конкуренция в нише;
• Текущее состояние проекта (структура, базовое SEO, техничка и прочее);
• Объем проекта;
• Целей заказчика;
• Бюджета на продвижение - чем меньше бюджет тем дольше продвигается проект;
• Скорости реализации ТЗ, рекомендаций и внедрение правок как на стороне заказчика так и на стороне исполнителя;
• Вовлеченность заказчика в проект, чтобы сделать его лучше;
• Скорости и качества коммуникации;
• Экспертизы исполнителя/подрядчика.

Надеюсь вам данный материал был полезным. Подписывайтесь на рассылку статей или задавайте вопросы.

Ниже рекомендую ознакомиться с нашим кейсом как мы продвигали молодой сайт в ТОП Яндекс и Google за 4 месяца!

Спасибо за внимание и всем ТОП!