Всех приветствую, от SEO оптимизаторов ищущих хороший чек лист для качественного проведения SEO аудита до владельцев сайтов и всех заинтересованных в росте и развитии своих или доверенных им сайтов.

Многие ищут секретную кнопку "В ТОП" или кнопку "БАБЛО". Верно?
Спешу огорчить мою уважаемую аудиторию - таких кнопок нет и не будет!

Что бы попасть в ТОП и зарабатывать деньги необходимо что бы ваш сайт имел качественную оптимизацию.

А как понять, соответствует ли сайт поисковой оптимизации? Провести SEO аудит!

Это можно сделать самостоятельно, если есть определенные знания и компетентности, либо привлечь экспертов которые не просто смогут собрать корректно данные по чек листу но и провести аналитику полученных данных и предоставить финальное экспертное мнение по результату проведенного аудита.

В данном материале расписаны пункты нашего агентского чек-листа с помощью которого мы проводим аудит поисковой оптимизации сайтов. Мы его разрабатывали исходя из нашей экспертизы доказанной не одним десятком выведенных проектов в ТОП.

Чек-лист постоянно усовершенствуется и учитывает современные требования Яндекс и Google к качеству сайтов.

Многие из коллег на рынке в SEO чек лист добавляют проверку технической оптимизации и юзабилити и коммерческих факторов ранжирования и поэтому можно увидеть чек-листы по 150-200 пунктов и так далее. Как по мне - данный чек лист должен содержать пункты исключительно внутренней поисковой оптимизации.

Для остальных типов проверок существуют отдельные персонализированные чек листы:

• Чек-лист коммерческих факторов ранжирования
• Чек-лист технической оптимизации
• Чек-лист ссылочной оптимизации
• Чек лист Юзабилити

Внутренняя поисковая оптимизация сайта - это основа, фундамент, эффективного продвижения сайта в ТОП. Сайт должен быть оптимизирован исходя из требований поисковых систем. Без этого никак. Ниже перечислены все пункты для проверки этого соответствия.

Тег title — важный компонент поисковой оптимизации. Это HTML-элемент, который определяет заголовок веб-страницы и предназначен для точного и краткого описания её содержимого. Нередко заголовок title называют определяющим фактором в SEO-продвижении сайта. Содержимое тега <title> отображается на страницах поисковой выдачи, SERP, как часть сниппета, в виде кликабельного заголовка для данного результата. Title является ключевым фактором при ранжировании и продвижении сайта.

Проверяем:
1.1.1 Title содержит ключевые слова
1.1.2 Ключевые слова в Title стоят в начале тега в первые 5 символов
1.1.3 Ключи в Title соответствуют содержанию страниц
1.1.4 Title уникальный в рамках одного сайта и не дублируются на разных страницах
1.1.5 Title не дублирует заголовок Н1 на страницах
1.1.6 Title написан привлекательно без спама ключевых слов
1.1.7 Title составлен с учетом рекомендованной длины 55-90 символов

Проверить данные параметры можно с помощью расширения Google Chrome - SEO Meta in 1 click

Description или мета-описание — это тег, который описывает содержимое страницы в 120-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.
В отличие от тега title описание не является фактором ранжирования — поисковики не учитывают его при определении позиции сайта в выдаче. Но, тем не менее, description оказывает значительное влияние на восприятие пользователя. Чем точнее текст в нём соответствует запросу, тем больше вероятность перехода по ссылке. Соответственно, повышается CTR и улучшаются поведенческие факторы.
Пользователь может увидеть description в сниппете — блоке, который кратко передаёт содержимое страницы в поисковой выдаче. Ключевые слова из запроса в description выделяются жирным.

Проверяем:
1.2.1 Descriptions составлен с учетом рекомендуемой длины 120-160 символов
1.2.2 Descriptions не копируют теги Title
1.2.3 Descriptions уникальны по сайту и не содержат дублей
1.2.4 Descriptions содержат ключевые фразы органично вписанные в тег
1.2.5 Descriptions структурированы и привлекательно составлены для пользователей, содержат эмоджи

Проверить данные параметры можно с помощью расширения Google Chrome - SEO Meta in 1 click

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами. Путем личной практики нами установлено что заполнение данного тега улучшает оптимизацию.

Проверить данные параметры можно с помощью расширения Google Chrome - SEO Meta in 1 click

H1 – это главный заголовок в статье, заголовок первого уровня. Каждая страница в интернете имеет свою структуру. Заголовки H1-H6 как раз и позволяют правильно структурировать материалы, причем как для поисковиков, так и для пользователей. H1 – главный заголовок, H2-H6 второстепенные, вложенные подзаголовки. В коде заголовки выглядят так: <h1>сам заголовок</h1>, цифра как раз и обозначает уровень заголовка.
Заголовки в Интернете служат не только для обозначения структуры и сути описываемого, но и для оптимизации сайта.

Проверяем:
1.4.1 Количество заголовков Н1-Н4 не превышает допустимых значений и содержат ключевые фразы
1.4.2 Заголовок Н1 есть на каждой странице и уникальный в пределах сайта
1.4.3 Заголовок Н1 находится в начале страницы

Проверить данные параметры можно с помощью:

• Расширения Google Chrome - SEO Meta in 1 click
• NetPeak Spider
• Screaming Frog

Главная страница и основные страницы разделов, категорий услуг и т.д. должны иметь больший внутренний вес чем остальные менее значимые страницы. Распределение внутреннего веса обеспечивается путем перелинковки страниц между собой. На поисковое продвижение внутренняя перелинковка и распределение веса страниц имеют сильное влияние.

Проверить внутренние ссылки можно с помощью:

• Google Search Console
• NetPeak Spider
• Page Waight

Висячие узлы - страницы сайта которые получают внутренний вес но никуда его не передают. В итоге вы теряете ссылочный вес и повышаете вероятность потери пользователей, которые просто уйдут на другие сайты.

Проверить внутренние ссылки можно с помощью NetPeak Spider

Хлебные крошки на сайте (от англ. Breadcrumbs) — это цепочки навигации, которые отображают путь пользователя от корня сайта до текущей страницы. Когда на сайте есть хлебные крошки, пользователю не составит труда понять, в каком разделе он сейчас находится. Хлебные крошки участвуют в организации внутренней перелинковки и продвижении сайта, а также улучшают поведение пользователей на сайте.

Данный фактор проверяется вручную.

Внутренняя перелинковка – это проставление ссылок из одной страницы на сайте на какие-то другие в пределах одного ресурса. Таким образом, формируется своеобразная ссылочная структура, связывающая между собой страницы сайта, благодаря которой пользователи могут легко ориентироваться на нем, что положительно сказывается на позициях в топе поисковых систем, увеличивает глубину просмотра, а также обеспечивает ускоренную индексацию добавляемых страниц.

Данный фактор проверяется вручную.

Скрытый контент – это текст, который не виден пользователю. Существует несколько методов скрытия – использование скроллов, CSS, JavaScript, наложение слоев друг на друга и др. Также скрытым считается текст, который имеет цвет, идентичный или близкий к фону страницы.
При наличии такого контента на сайте поисковая система не будет ранжировать его высоко либо вообще исключит данный ресурс из индекса, согласно своим правилам.

Данный фактор проверяется вручную.

Быстрые ссылки – это своего рода бонусный элемент навигации в выдаче, который предоставляется надежным с точки зрения поисковиков сайтам. Вспомогательные ссылки обычно отображаются под сниппетом сайта в результатах поиска Яндекс и Google.
Дополнительный блок навигации – это эффективный инструмент для привлечения внимания пользователей. Например, сниппет сайта с расширенными быстрыми ссылками может занимать до 60% страницы выдачи. Что это значит – вы догадываетесь: как минимум половина трафика будет на вашем сайте. Помимо увеличения числа посещений, быстрые ссылки повышают и поведенческие характеристики. В расширенном сниппете проще дать максимум информации о компании, услугах и продуктах. А значит, стать более привлекательным и полезным пользователям.

Данный фактор проверяется вручную.

Оптимизация изображений помогает достичь улучшения скорости загрузки страниц, улучшают SEO показатели, приводит дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Данный фактор можно проверить с помощью:

• расширения Google Chrome - SEO Meta in 1 click
• webpagetest.org

Бывает так, что самые простые и очевидные вещи могут содержать элементарные ошибки.

В Яндекс Вебмастер необходимо проверять корректность настройки региональности. Регион, который был определен автоматически или задан в Вебмастере вручную может быть неверным и не корректным. Если такие ошибки имеют место быть их нужно в первую очередь исправить ведь от этого напрямую зависит целевой трафик.

Яндекс.Вебмастер можно быстро обнаружить существующие проблемы и получить подсказки, как предотвратить возможные ошибки на вашем сайте.
Оценка состояния и рекомендации по его улучшению доступны в разделе «Диагностика». Для Google Search Console данные можно получить из раздела "Проблемы безопасности и меры принятые вручную".

Один из основных этапов создания и продвижения сайта является разработка его структуры. Именно она определяет расположение и взаимосвязь всех элементов ресурса: разделов, подразделов, страниц. Сайт с максимально широкой структурой увеличивает запросный индекс сайта, что напрямую влияет на его продвижение. Сайт с продуманной и полной структурой удобен для пользователей. Для создания полной структуры необходимо иметь качественно собранную семантику.

Проверяем:
2.1 Анализ структуры сайта и ее соответствия сайтам из ТОП
2.2 Анализ видимости роста по ключевым фразам
2.3 Анализ ключей по которым ранжируется сайт с ключами под которые оптимизируются страницы
2.4 Анализ неявных дублей страниц / страниц каннибалов

Подробнее про каннибализм запросов.
Часто анализируем проекты в нише и видим довольно распространенную ошибку – создание посадочных страниц под ключевые запросы, принадлежащие одному кластеру. Попросту говоря, мы видим каннибализацию запросов, попытку соперничать с самим собой за право быть в ТОП, что не приносит никакого результата.

Поисковые системы должны определить, какая из этих страниц более качественная и релевантная поисковому запросу. Но как показывает практика, только пара НЧ-запросов из целого кластера находятся в ТОП-10. Остальные ключи и страницы не ранжируются должным образом.

Пример страниц каннибалов которые были у одного нашего клиента:

• Прием металла в Москве;
• Прием металлолома в Москве;
• Прием металлолома в Москве на выгодных условиях;
• Прием металлолома в Москве по высокой цене;
• Прием лома металла в Москве;
• Прием металлолома в Москве цена;
• и т.д.

Проверить данные параметры можно с помощью:

• https://serpstat.com/
• https://ru.megaindex.com/a
• Screaming Frog

Фильтры поисковых систем — это меры, применяемые поисковой системой по отношению к интернет-ресурсам, которые используют искусственные, «нечестные» способы поднятия сайта в «топ выдачи» (на первые позиции первой страницы поисковика, выдавшего ресурсы по запросу). При неправильной оптимизации сайта, при использовании спамных методик продвижения могут быть наложены санкции на сайт со стороны поисковых систем. Это приводит к потере трафика и просадке проекта на довольно долгий срок до полного исправления ошибок.

Проверяем:
3.1 Анализ на Аффилиат фильтр
3.2 Анализ на фильтр Переоптимизация
3.3 Анализ на фильтр Переспам
3.4 Анализ на фильтр АГС
3.5 Анализ на фильтр Минусинск
3.6 Анализ на фильтр Баден-Баден
3.7 Анализ на прочие фильтры со стороны Яндекс
3.8 Анализ на фильтры со стороны Google

Данные проверяются вручную в вебмастерах поисковых систем.

Настоящее время поисковые системы, как никогда, уделяют пристальное внимание контенту сайта. Низкий процент плотности ключевых слов ("тошноты") может привести к невысокому ранжированию страницы в результатах поиска, и наоборот, очень высокая плотность может спровоцировать поисковые системы к наложению фильтров и даже исключению страницы или всего сайта из поисковой выдачи.

Проверяем:
4.1 Проверка контента на уникальность (выборочно)
4.2 Анализ форматирования контента на страницах (выборочно)
4.3 Анализ чистоты и читаемости контента на страницах (выборочно)
4.4 Анализ на наличие информационного контента/блога

Данные параметры можно проверить при помощи:

• https://content-watch.ru
• https://text.ru
• https://glvrd.ru