СООТВЕТСТВИЕ СТРАНИЦЫ САЙТА ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ

Релевантность страницы запросу - основное и самое простое объяснение это соответствие целевой страницы сайта к запросу потенциального посетителя, на сколько посадочная страница на самом деле отвечает запросам под коорые она оптимизировалась.
Допустим человек ищет в поиске Google или Яндекс услугу/товары и вбивает запрос в поисковую строку:

В выдаче поисковых систем появятся результаты начиная от самых релевантных к самым нерелевантным (как один из факторов ранжирования) по “мнению” поисковой системы.

Бывают ситуации когда пользователи вводят так скажем “неправильные запросы”, например “пластиковое окно” - что тут хочет пользователь? - купить окно, или посмотреть обзор окон? В таком случае алгоритмы поисковых систем показывают пользователю наиболее обширные ответы, либо основанные на его истории поиска и кэше.

Алгоритмы поисковых систем, которые определяют релевантность страниц, неизвестны SEO специалистам, собственно, как и другие факторы ранжирования в целом, это позволяет поисковым системам отсеч возможность влиять/манипулировать выдачей.

Каждый Сеошник знает и проводит определенный пул работ по восстановлению/корректировке/созданию релевантности для каждой страницы сайта.
Для этого, ранее, крупные агентства и фрилансеры проводили эксперименты и есть доступная информация о том, что же всё-таки необходимо делать чтобы страницы соответствовали своим группам запросов - об этом ниже.

Первое что можно сделать это посмотреть в Google Search Console и в Яндекс Вебмастере по каким запросам показывается страница в SERP.

В Search Console нужно кликнуть на функционал “Эффективность” и указать URL анализируемой страницы:

Тут видно по каким запросам были клики в поиске и сколько показов по каждому из запросов

В Yandex.Webmaster нужно кликнуть на функционал “Эффективность” и указать URL анализируемой страницы:

В случае если имеется проблема с релевантностью страниц, то можно проверить какая из страниц сайта “больше” отвечает на конкретный запрос и принять меры для корректировки.

В поисковой системе Google это можно сделать с помощью оператора site:

Берем запрос “купить деревянные двери”, добавляем оператор и доменное имя site:https://домен.ру

тут система нам показала самые релевантные страницы для данного запроса для сайта OLX. Самая первая страниц = самая релевантная.

В поисковой системе Яндекс это можно сделать так же как и в примере выше для Google.

В случае если сайт разрабатывается с “нуля" то при построении правильной структуры, оптимизации посадочных страниц и перелинковке, а также правильно технической оптимизации - проблемы с релевантностью могут возникнуть если к индексу открыли сайт, а структура наращивается далее постепенно.

Пример проблемы релевантности - есть интернет магазин, есть категорийный запрос, но поисковая система вместо категории показывает релевантным либо другой раздел, либо карточку товара - что же делать?

Основные факторы релевантности страницы запросам
Берем две страницы и сравниваем такие “параметры":

Метаданные:

• Title
• Description
• H1 (должен быть только один на странице)
• Keywords (знаю что не влияет, но я заполняю)

Текстовая составляющая:

• Количество и качество вхождений ключевого/ключевых слов
• Объем текста
• Спам, вода,оценка по главред
• Вычитка текста! Текст на странице может быть хороший по параметрам, но не раскрывать смысл и не нести пользу для посетителя

Оптимизацию изображений:

• title картинки
• alt картинки

В некоторых тематиках наличие:

• видеоконтента
• отзывов на странице

Перелинковка внутренняя

• Хлебные крошки содержат КС
• Ссылки со статей или других мест сайта имеют нужные анкоры (перелинковка)

Внешние факторы:

• Анализ количества ссылочной массы
• Анализ анкоров по которым ссылаются доноры

Сервис в котором мы смотрим релевантность запросов посадочным страницам - https://topvisor.ru, наглядно он показывает не только позиции сайта, но и релевантную страницу к каждому запросу, необходимо навести курсор на “позицию” ключевого слова, и в левом нижнем углу видно на какую страницу ведет запрос

Либо же для каждого кластера (группы запросов) мы задаем свою релевантную страницу, и в случае когда страница нерелевантна - возле запроса появляется красный восклицательный знак:

Также для начального анализа, использую сервис https://arsenkin.ru/tools/check-top/ который позволяет чекнуть сайты в ТОП по определенным запросам, что помогает определиться с правильностью выбора целевых запросов, а в дальнейшем и правильную релевантность.

Еще посоветую неплохой сервис анализа релевантности контента http://majento.ru/index.php?page=seo-analize/text-analize/index, тут вбиваешь URL сайта и рядом ключевое слово, система вам подсветит эти слова в контенте:

• Релевантность - это максимальный ответ на запрос пользователя в виде контента на посадочной странице. Страница релевантна поисковым запросам только тогда, когда раскрывает весь интент поискового запроса помогая решить проблему или задачу посетителя сайта.

• Работа по улучшению релевантности запросов и страниц является трудоёмкой и время затратной в целом. Необходимо тщательно анализировать страницы на которые "убегают" нужные запросы и находить причины и пути решения вопроса. Для этого работаем интентом на посадочных страницах под запросы пользователей, анализируем показатель отказов, длительность сеансов, глубину просмотров и прочие метрики на постоянных условиях.

• Как правило смена релевантности страниц запросам происходит из за некачественно проработанной структуры сайта и кластеризации поисковых запросов.

• Проблемы с релевантностью лечатся переделыванием контента, распределением других запросов на посадочную страницу, сменой метаданных, внутренней перелинковкой по нужным анкорам для усиления и прокачкой внешней ссылочной массой (анкорные ссылки).

• Смена релевантности после изменений может происходить до 2-х месяцев.

• У многих проектов есть проблемы с релевантностью, у некоторых еле заметные, у некоторых ярко выражены. Но при правильном подходе данные вопросы решаются.

Хорошо делайте - хорошо будет. Всем ТОП!)