Call Close
Оставьте свой номер телефона и специалист незамедлительно Вам перезвонит
Нажимая на кнопку Вы соглашаетесь с условиями конфиденциальности
Get free lesson
Just type your contacts
It's totally free

ЧТО ТАКОЕ РЕЛЕВАНТНОСТЬ СТРАНИЦ?

Релевантность страниц - что это?

Релевантность - это соответствие целевой страницы сайта к запросу потенциального посетителя.
Всё понятно? Если нет, то читайте дальше - рассмотрим пример.

Допустим человек ищет в поиске Google или Яндекс услугу/товары и вбивает запрос в поисковую строку:
пользовательский запрос
В выдаче поисковых систем появятся результаты начиная от самых релевантных к самым нерелевантным (как один из факторов ранжирования) по “мнению” поисковой системы.
Согласитесь, если поисковая система по запросу “купить футбольные бутсы” - будет показывать результаты с сайтами предлагающими “вафельные полотенца” - то таким поиском никто пользоваться не будет.
релевантность страниц
тот момент когда в выдаче не то что искал
Бывают ситуации когда пользователи вводят так скажем “неправильные запросы”, например “пластиковое окно” - что тут хочет пользователь? - купить окно, или посмотреть обзор окон? В таком случае алгоритмы поисковых систем показывают пользователю наиболее обширные ответы, либо основанные на его истории поиска и кэше.

Алгоритмы поисковых систем, которые определяют релевантность страниц, неизвестны SEO специалистам, собственно, как и другие факторы ранжирования в целом, это позволяет поисковым системам отсеч возможность влиять/манипулировать выдачей.

определение релевантности поисковыми системами
Каждый Сеошник знает и проводит определенный пул работ по восстановлению/корректировке/созданию релевантности для каждой страницы сайта.
Для этого, ранее, крупные агентства и фрилансеры проводили эксперименты и есть доступная информация о том, что же всё-таки необходимо делать чтобы страницы соответствовали своим группам запросов - об этом ниже.

Как проверить релевантность страницы?

ШАГ 1
Первое что можно сделать это посмотреть в Google Search Console и в Яндекс Вебмастере по каким запросам показывается страница в SERP.

В Search Console нужно кликнуть на функционал “Эффективность” и указать URL анализируемой страницы:
релевантность в search console
Тут видно по каким запросам были клики в поиске и сколько показов по каждому из запросов

В Yandex.Webmaster нужно кликнуть на функционал “Эффективность” и указать URL анализируемой страницы:
релевантность в яндекс вебмастере
ШАГ 2
В случае если имеется проблема с релевантностью страниц, то можно проверить какая из страниц сайта “больше” отвечает на конкретный запрос и принять меры для корректировки.

В поисковой системе Google это можно сделать с помощью оператора site:

Берем запрос “купить деревянные двери”, добавляем оператор и доменное имя site:https://домен.ру
тут система нам показала самые релевантные страницы для данного запроса для сайта OLX. Самая первая страниц = самая релевантная.

В поисковой системе Яндекс это можно сделать так же как и в примере выше для Google.

Как повысить релевантность? Какие факторы влияют на это?

В случае если сайт разрабатывается с “нуля" то при построении правильной структуры, оптимизации посадочных страниц и перелинковке, а также правильно технической оптимизации - проблемы с релевантностью могут возникнуть если к индексу открыли сайт, а структура наращивается далее постепенно.

Пример проблемы релевантности - есть интернет магазин, есть категорийный запрос, но поисковая система вместо категории показывает релевантным либо другой раздел, либо карточку товара - что же делать?

Основные факторы релевантности
Берем две страницы и сравниваем такие “параметры":

Метаданные:
  • Title
  • Description
  • H1 (должен быть только один на странице)
  • Keywords (знаю что не влияет, но я заполняю)

Текстовая составляющая:
  • Количество и качество вхождений ключевого/ключевых слов
  • Объем текста
  • Спам, вода,оценка по главред
  • Вычитка текста! Текст на странице может быть хороший по параметрам, но не раскрывать смысл и не нести пользу для посетителя

Оптимизацию изображений:
  • title картинки
  • alt картинки

В некоторых тематиках наличие:
  • видеоконтента
  • отзывов на странице

Перелинковка внутренняя
  • Хлебные крошки содержат КС
  • Ссылки со статей или других мест сайта имеют нужные анкоры (перелинковка)

Внешние факторы:
  • Анализ количества ссылочной массы
  • Анализ анкоров по которым ссылаются доноры

Сервисы для анализа релевантности страниц и семантического ядра

Сервис в котором я смотрю релевантность - https://topvisor.ru, наглядно он показывает не только позиции сайта, но и релевантную страницу к каждому запросу, необходимо навести курсор на “позицию” ключевого слова, и в левом нижнем углу видно на какую страницу ведет запрос
релевантность в топвизоре
релевантность в топвизоре
Либо же для каждого кластера (группы запросов) мы задаем свою релевантную страницу, и в случае когда страница нерелевантна - возле запроса появляется красный восклицательный знак:
релевантность в топвизоре
Также для начального анализа, использую сервис https://arsenkin.ru/tools/check-top/ который позволяет чекнуть сайты в ТОП по определенным запросам, что помогает определиться с правильностью выбора целевых запросов, а в дальнейшем и правильную релевантность.
релевантность в арсенкин
Еще посоветую неплохой сервис анализа релевантности контента http://majento.ru/index.php?page=seo-analize/text-analize/index, тут вбиваешь URL сайта и рядом ключевое слово, система вам подсветит эти слова в контенте:

Подведем итоги

Работа по улучшению релевантности - является трудоёмкой и время затратной в целом, для анализа релевантности 2-х страниц уходит 1 час, а для работы по восстановлению/корректировке релевантности - неизмеримы, поскольку разместив новый текст, купив новую ссылку и т.д. необходимо ждать и анализировать.

Работайте с релевантностью и не давайте вашим страницам каннибализироваться!
Если у вас остались вопросы или нужна консультация – мы всегда на связи!
Алексей Загородних
SEO Team Lead в агентстве Result Plus
ПОДПИШИТЕСЬ НА ПОЛЕЗНЫЕ СТАТЬИ И КЕЙСЫ
по поисковой оптимизации и интернет-маркетингу
Добавить комментарий
Проведем бесплатный аудит сайта, рассчитаем стоимость продвижения, дадим рекомендации