Яндекс Вордстат: как пользоваться операторами

Для качественной работы с инструментом "Яндекс Вордстат" были внедрены условные операторы, которые призваны упростить работу и значительно расширить функционал. Используя их при сборе статистики можно:

• получить более точные данные по частотности ключевых запросов;
• избавиться от "мусора";
• преодолеть ограничения Wordstat в количестве выводимых ключевых запросов (заглянуть за 41-ю страницу).

Условно операторы Яндекс можно разделить на основные и вспомогательные. К основным относят Кавычки `""` и Восклицательный знак '!'. К вспомогательным относятся операторы:

1. Плюс '+'.
2. Минус '-'.
3. Круглые скобки (знак группировки) '()'.
4. Вертикальная черта (ИЛИ) '|'.
5. Квадратные скобки (QUERY) '[]'.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Дает возможность посмотреть фразовую частоту ключевого запроса. Результатом использования кавычек в Вордстате будет частотность введенной фразы с учетом всех возможных словоформ и порядка без добавочных слов. Т.е. данный оператор фиксирует число слов в запросе, но позволяет собрать ключи со всеми возможными вариантами склонений, которые вводили пользователи.

Как видите фразовая частотность ключевых запросов остается без изменения.

Используется в случае, если необходимо определить частоту фразы с фиксированным окончанием (без учета прочих словоформ). Оператор восклицательный знак указывается перед тем словом, для которого необходима фиксация морфологической структуры. Может применяться как для одного, так и для каждого слова во фразе.

Из примера видна зависимость частотности ключа от использования фиксированной словоформы.

Применяется в случае необходимости поиска запросов с принудительным учетом стоп-слов, которые откидываются Вордстатом по умолчанию (предлоги, союзы и частицы). 

Рассмотрим на живом примере:

При использовании оператора Wordstat '+' рядом с союзом "и" частотность существенно меняется.

Очень полезен при поиске вопросительных инфо-запросов:

Данный оператор Вордстат позволяет осуществлять поиск ключей с заданным списком стоп-слов. Используется непосредственно рядом со словом, которое необходимо исключить из результатов работы инструмента. При необходимости исключить целую фразу — ставиться возле каждого слова. Ограничений на использования оператора в поисковой строке Вордстат нет.

С помощью комбинации операторов группировки можно гибко комбинировать условия поиска ключевых запросов в сервисе Вордстат. Используются исключительно в паре, отдельное применение каждого оператора приведет к ошибке.

Более понятно станет из примера:

Применение группировки позволило нам совершить поиск по трем отдельным словам, получить все запросы заданной группы слов и узнать суммарную частоту.

Также можно получить данные по нескольким сгруппированным фразам с применением точной словоформы одного слова и добавлением вопросительного "где".

Оператор фиксации порядка не ограничивает результат по словоформе и стоп-словам.

Любое отклонение неминуемо приведет к ошибке.

Т.к. оператор квадратные скобки не поддерживается в Яндекс.Директ, то съем статистики возможен только через Wordstat, что значительно замедляет работу автоматических парсеров (напр. Key Collector). Применение '[]' на практике происходит редко, точечно, в частных случаях. Массового применения среди СЕО-сообщества не нашел.

Практически все перечисленные операторы легко комбинируются, что позволяет гибко настраивать подбор фраз и получать более точные статистические данные. Одним из самых популярных применений — получение точной частотности запроса с использованием операторов кавычки и восклицательный знак:

Результат не будет учитывать порядок слов во фразе.

Одновременное использование оператора Плюс и стоп-слов позволит гибко подобрать нужные фразы и исключить явный мусор:

Ограничение по использованию комбинаций операторов Вордстат имеют кавычки и квадратные скобки. При их использовании вся фраза должна быть размещена внутри оператора, внутри допускается применение только восклицательного знака. В остальном полная свобода:

Инструмент Яндекс Вордстат имеет одно неприятное ограничение — при парсинге большого списка фраз по заданному ключевому запросу глубже 41-й страницы мы получим уведомление об ошибке "Неверно задан запрос", хотя судя по частотности нам необходимо "копнуть" куда глубже 41-й страницы.

Это не позволяет нам собрать важные НЧ-ключи с необходимыми "хвостами", что негативно скажется на полноте семантического ядра.

Классический способ решения проблемы — двойная/тройная итерация парсинга. При первом проходе сбора ключей доходим до последней страницы, далее по каждому собранному запросу производится отдельный сбор фраз. Этот способ действенен, однако очень долгий.
Существуют несколько эффективных методик обхода ограничения с использованием операторов Wordstat Яндекс.

Далее последовательно добавляем конструкцию "-!" возле каждой словоформы, пока в результате не получим пустую страницу:

Далее копируем все минус-слова в текстовый/табличный редактор, каждое слово должно быть с новой строки. Убираем оператор минус со всех слов. Получится примерно такой список:

В таком виде загружаем список слов в программу-парсер для сбора.
В итоге в одну итерацию мы имеем возможность собрать запросы за пределами 41-й страницы. Если по отдельно взятым словам не удается преодолеть ограничение — рекомендуется составить расширенный список минус слов перед парсингом и добавлять этот перечень для каждой фразы.

За основу взята особенность работы Вордстат при дублировании ключевого слова внутри оператора кавычки. Повторное использование ключа воспринимается сервисом как "любое другое слово", в результате мы получим все фразы, состоящие исключительно из 2-х слов:

Последовательное использование двух, трех, четырех и т.д. повторов ключевого слова позволят значительно расширить собранную семантику и "посмотреть" далеко за пределы 41-й страницы.

Знание операторов Вордстат Яндекс и их применение на практике обязательно для любого уважающего себя СЕО-специалиста. Их использование при подборе ключевых фраз позволит собрать максимально полное семантическое ядро для проекта, значительно сэкономить время сбора, снизить количество "мусора" в собранном списке фраз, гибко комбинировать запросы при парсинге для получения результатов сразу по нескольким запросам.
Ссылка на сам инструмент Wordstat.Yandex
Краткая инструкция Яндекс по использованию спецсимволов в Вордстат — ТУТ.