Ещё один момент, который регулирует внутренняя оптимизация сайта — контент или наполнение страниц. Контент подготавливается в соответствии с релевантным семантическим ядром.
Семантическое ядро — список запросов и набор слов, описывающих содержание страницы. По сути — это ключевые слова, которые пользователи будут вводить в поисковой строке, чтобы найти товар, услугу или информацию. Для сбора релевантных ключевых слов рекомендуется использовать базовые сервисы — Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner, а также пользоваться вспомогательными ресурсами для сбора семантики конкурентов. Например, Serpstat.
Сервисы могут предлагать нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью — такие слова и фразы не должны содержаться в тексте. После сбора формируется большой список, который нужно кластеризовать, то есть поделить на группы, соответствующие тематике конкретных страниц.
Кроме работы с семантическим ядром, нужно учитывать такие моменты:
- В тексте не должно быть частых, неоправданных и неестественных повторений запросов.
- Контент должен быть уникальным — полный копипаст конкурентов не подойдёт для продвижения.
- Текст должен быть структурированным, понятным и полезным для пользователя. Важно разбивать информацию на абзацы, добавлять маркированные и нумерованные списки.