Внутренняя SEO-оптимизация сайта составляет 99% всех SEO-процессов. Это комплексная мера, нацеленная на повышение качества сайта, что приводит к улучшению ранжирования поисковиками. А чем лучше ранжирование, тем выше потенциал конверсий.

Оптимизирующие процессы делятся на внешние и внутренние. Внутреннее SEO — масштабная работа, затрагивающая все пласты сайта. Это комплекс технических мер, от которого зависят настройки индексирования, скорость загрузки, удобство пользования и корректность отображения ресурса на разных гаджетах. 
При выполнении этих мер специалист изучает сайт на уровне пользователей и поисковых роботов, адаптируя его работу под обе группы юзеров. С точки зрения SEO сайт не может стать идеальным, поэтому внутренние работы ведутся непрерывно. Сначала выполняется пул базовых мер, а дальше — постоянная доработка, изменения и улучшения.
Правильная внутренняя оптимизация начинается с SEO-аудита. Он необходим для того, чтобы определить просевшие места и найти критические точки. Аудит предполагает комплексную аналитику сайта, после которой можно определять пул первичных работ.

Главная задача аудита — проверить актуальное положение сайта. В процессе выполняется анализ таких моментов:

• настройки индексации;
• наличие ошибок в коде;
• скорость загрузки и производительность сайта;
• ошибки в карте сайта;
• наличие неправильно работающих ссылок;
• проверка дублей;
• корректность навигации;
• анализ внутренней перелинковки и т.д.

На основе аудита составляется инструкция по устранению проблем и определяется список работ, которые войдут во внутреннее SEO.

Список конкретных действий всегда составляется индивидуально. Мы рассмотрим основополагающие, которые могут понадобиться новому сайту, чтобы он стал удобным для юзеров и хорошо ранжировался поисковиками.

Это карта сайта, изучив которую робот может узнать всё необходимое о его страницах. Во время оптимизации специалист может сформировать Sitemap.xml или отредактировать, сделав файл корректным.
Файл Sitemap создаётся вручную, через специальные сервисы типа Netpeak Spider, а также может автоматически генерироваться, если ресурс работает на базе CMS-движка.

Robots.txt — инструкция для роботов поисковых систем. Это файл, где прописана инструкция для сканирования, считываемая работами. Некорректно созданный файл мешает ранжированию сайта. 
В Robots.txt прописываются такие элементы:

• ограничения для индексации дублей и служебных страниц;
• Host-директива или основное зеркало;
• скорость обхода страниц;
• ссылка на sitemap.xml.

Дубликаты, то есть повторяющиеся страницы, также плохо влияют на ранжирование сайта. Дубли усложняют выбор релевантной страницы для отображения пользователям во время поиска.
Найти дубли можно через панель Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster. Дубликаты появляются, когда сайт или страницы доступны сразу по двум адресам, страницы отображаются со знаком / в конце и без него, созданы страницы с одинаковым адресом и символами разного регистра. Также дубликаты появляются при использовании реферальных ссылок и UTM-меток для рекламных кампаний.

ЧПУ — это сокращение, которым обозначается человекопонятный урл. Проще говоря: легко читаемый для юзеров адрес страниц. Правильно прописанный адрес также хорошо понимают поисковые системы, что не менее важно, чем пользовательское восприятие.
URL-страницы должен быть:

• уникальным;
• коротким;
• соответствующим структуре меню сайта.

В зависимости от длины URL, нужно добавлять до 3-х ключевых слов, релевантных теме страницы. Важно соблюдать последовательность построения адреса: сначала адрес главной страницы сайта, за ним слеш и вложенная страница второго порядка и т.д. 

Настройка редиректа проводится, когда нужно заменить URL страницы. Обычно это происходит из-за:

• переноса ресурса на новую CMS;
• покупки нового домена;
• настройки ЧПУ;
• удаления дубликатов.

При корректном выполнении настройки, пользователь не замечает, что его перевели с одной страницы на другую. Это не влияет на быстроту загрузки и другие важные моменты.
Когда страница удаляется или переносится, но редирект не настраивается, юзер видит ошибку 404.  При появлении 404 ошибки, важно дать подсказку, что делать дальше. Иначе пользователь просто уйдёт с сайта. Хороший вариант — адаптировать шаблон ошибки под стилистику сайта и дополнить кнопкой, которая возвращает на предыдущую страницу или на главную ресурса.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта обязательно сопровождается проверкой HTML-кода. Код нужно проверить на соответствие общепринятым стандартам, так как от него зависит корректность отображения страниц в разных браузерах, устройствах и восприятие ресурса поисковыми системами. Проверка HTML-кода может выполняться вручную, но целесообразнее использовать программы-валидаторы

Ещё один важный элемент внутренней оптимизации. На скорость загрузки влияет множество факторов: от расстояния между аудиторией и дата-центрами хостинга до корректности настройки сервера и написания HTML-кода.
Быстро загружаемые сайты хорошо индексируются поисковыми системами и чаще показываются пользователям. Проверка скорости загрузки страниц выполняется через специальные онлайн-сервисы. Самый популярный PageSpeed Insights от Google.

Перелинковку используют, чтобы распределить ссылочный вес. Это помогает увеличить релевантность страниц для поисковых роботов. Внутренние линки делают страницы более удобными и для пользователей, позволяя быстро находить интересующий контент.
Выполняется несколько видов перелинковки:

• Сквозная — ссылки размещаются в шапке и в футере страницы.
• Контекстная — расставляются по тексту.
• Навигационная — кликабельное содержание страницы для перехода к нужному разделу.
• Полезные ссылки или ссылки на рекомендуемые товары в конце основного контента.

Один из важнейших моментов внутреннего SEO — грамотное заполнение тегов страницы. Сюда входит название, описания и заголовки уровня h1-h6.

• Названия страницы или Title — тег, в который заключается базовая информация по содержанию страницы. На поиске пользователи видят его, как заголовок со ссылкой на сайт.
• Описание страницы или Description — тег, в который заключается краткое описание содержания страницы. Составляется с использованием ключевых слов.
• Заголовок h1-h6 — это заголовки, соответствующие структуре контентной части страницы. Важно, чтобы главный заголовок h1 не дублировал название страницы. При добавлении соблюдается типичная иерархия, то есть нужно двигаться от h1 до h6.

Ещё один момент, который регулирует внутренняя оптимизация сайта — контент или наполнение страниц. Контент подготавливается в соответствии с релевантным семантическим ядром.
Семантическое ядро — список запросов и набор слов, описывающих содержание страницы. По сути — это ключевые слова, которые пользователи будут вводить в поисковой строке, чтобы найти товар, услугу или информацию.  Для сбора релевантных ключевых слов рекомендуется использовать базовые сервисы — Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner, а также пользоваться вспомогательными ресурсами для сбора семантики конкурентов. Например, Serpstat.
Сервисы могут предлагать нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью — такие слова и фразы не должны содержаться в тексте. После сбора формируется большой список, который нужно кластеризовать, то есть поделить на группы, соответствующие тематике конкретных страниц.
Кроме работы с семантическим ядром, нужно учитывать такие моменты:

• В тексте не должно быть частых, неоправданных и неестественных повторений запросов.
• Контент должен быть уникальным — полный копипаст конкурентов не подойдёт для продвижения.
• Текст должен быть структурированным, понятным и полезным для пользователя. Важно разбивать информацию на абзацы, добавлять маркированные и нумерованные списки.

Для успешного продвижения нужно работать с такими коммерческими факторами сайта:

• Доступные варианты связи — добавление кликабельного телефона, e-mail адреса, мессенджеров. Рекомендуется использовать несколько телефонов или универсальный номер типа 8-800.
• Использование форм обратной связи, заказа звонка, онлайн-чата.
• При работе физического офиса или магазина — наличие адреса, времени работы и схемы проезда.
• Добавление дополнительных элементов, повышающих удобство работы со страницей — фильтры, разделы со специальными акциями и т.д.
• Для интернет-магазинов — наличие рейтинга товаров и отзывов покупателей.

Внутренняя SEO-оптимизация — ёмкий, постоянный процесс, который нужно адаптировать под потребности конкретного сайта.