Для чего нужно семантическое ядро?

Семантическим ядром сайта называют совокупность слов (фраз) по которым пользователи осуществляют поиск нужной информации (товара, услуги) в поисковых системах. Качественно проработанное СЯ подразумевает распределение ключевых запросов по всем существующим посадочным страницам сайта, с выделением главного ключа для каждой группы (как правило самый частотный запрос). Семантическое ядро является своеобразным "фундаментом" практически для любого типа сайта, от которого сильно зависит успех проекта в будущем, поэтому мы настоятельно рекомендуем серьезно взвесить свои возможности и умения в сборе СЯ. Возможно стоит отдать этот ответственный участок работ профессионалам.

Процесс сбора СЯ условно можно поделить на несколько ключевых этапов:

1. Сбор базовых слов.
Тут необходимо устроить своеобразный "мозговой штурм" (Brainstorm) — сбор всех основных запросов, по которым пользователи будут искать ваш сайт. Помимо своих мыслей подключаем "помощь зала", перебор синонимов, сторонние сервисы, анализ ТОП-овых сайтов конкурентов.

2. Парсинг ключей.
Собственно это процесс получения всех ключевых фраз из всех возможных источников. В основном это сервис Яндекс Вордстат, поисковые подсказки и различные базы ключевых слов.

3. Чистка мусора. С этого момента начинается рутина...
Как правило, менее 10% (в зависимости от ниши) от собранных фраз являются "нашими". Задача на этом этапе используя различные фильтры / сервисы максимально избавиться от ненужных ключевых фраз и оставить то, с чем нам предстоит работать.

4. Кластеризация.

Здесь мы разбиваем оставшиеся ключи на группы (кластеры) основываясь на будущей структуре сайта, поисковой выдаче и здравой логике. Рекомендуется гармонично использовать как автоматизированные сервисы кластеризации, так и ручной режим.
Каждый из пунктов скрывает под собой довольно объемную (часто монотонную) работу и является предметом отдельного разговора. Узнать более подробно о всех тонкостях и "подводных камнях" каждого этапа можно в нашей статье

Итак, мы теперь имеем общие представления о том, что такое семантика. Сама работа по сбору и группировке достаточно объемная и, как правило, не стоит дешево. Отсюда в голову начинают приходить предательские мысли "Зачем оно мне надо? И без него проживем". Увы, но такая идея может похоронит интернет-проект в зародыше. Давайте рассмотрим 10 причин для чего необходимо собирать семантическое ядро.

Сбор ключевых слов на начальных этапах создания сайта позволит разработать полную (исчерпывающую*) структуру и правильно "стартовать". Такой подход подразумевает, что ваш сайт будет более полным и детально проработанным относительно своих конкурентов. Вам не надо будет постоянно возвращаться к структуре после запуска, ломать голову над путями расширения сайта. Вам удастся избежать каннибализации** запросов разными страницами сайта.
Проработанная структура сайта позволит избежать многих проблем при продвижении сайта, создать правильную навигацию и перелинковку, полностью закрыть потребность пользователя, тем самым улучшить поведенческие факторы ранжирования. В будущем это сэкономит деньги и время.

Зачастую SEO-специалисты имеют дело с уже созданным сайтом, над которым уже "колдовали" руки мастера. У таких проектов уже существует своя структура. Наша же задача провести оценку полноты структуры, понять закрывает ли сайт потребность пользователя и выявить основные направления развития.
В процессе сбора ключей можно выявить нераскрытую потребность пользователя на старых страницах. Закрыв эту брешь можно улучшить позиции страницы в ПС с минимальными затратами. Так же есть вероятность того, что страница продвигается не по приоритетным ключевым фразам и небольшая корректировка текста и МЕТА-данных позволит кратно увеличить КПД посадочной.

Иногда случается так, что интернет-проект перерастает себя. Изначально планировалась одна структура, но после её исчерпания остро встает вопрос о дальнейшем развитии. Выходом может быть заход в соседние ниши, косвенно связанные с тематикой сайта. Удачно начать экспансию по новым направлениям поможет сбор семантического ядра. После составления СЯ можно произвести оценку сложности ниши и на основании ТОПа произвести анализ сложности входа, спрогнозировать бюджет и сроки. Имея на руках эту информацию можно трезво сопоставить свои желания с реальными возможностями, тем самым обезопасив себя от необдуманных затрат.

Зачем нужно составлять семантическое ядро, если не отслеживать эффективность продвижения? Позиции сайта отслеживаются именно по ключевым запросам. Существует масса онлайн-сервисов и десктопных программ для снятия позиций, все они платные и берут оплату за каждый проверенный ключ. Согласитесь, мы же не хотим тратить деньги впустую. Поэтому проработанное, вычищенное СЯ позволит срезать позиции исключительно по нужным фразам, а кластеризация поможет в более тонкой настройке съема данных создавая многоуровневую вложенность перенеся структуру в выбранный инструмент.

Составление технического задания автору контента является одной из важнейших задач SEO-специалиста от полноты раскрытия темы будет зависеть будущий успех как отдельно взятой страницы, так и сайта в целом. Собранные ключевые запросы помогут составить качественное ТЗ, составить полную структуру будущей стать и дать исчерпывающий ответ на запрос посетителя, задать необходимый вектор раскрытия темы, упомянуть важные ключевые фразы в подзаголовках будущего текста. Так же заранее собранная семантика позволит выделить в ТЗ автору важные "хвосты", которые желательно расположить в непосредственной близости от ключевых фраз (так называемый LSI-копирайтинг).

При автоматизации ручного труда используются различные сервисы для генерации технических заданий копирайтерам. Однако без подготовленного списка ключей они либо не работают, либо на выходе мы получаем крайне сырой результат. Мы рекомендуем обязательно проверять полученный результат и в обязательном порядке вносить корректировки на основании ручного анализа и здравого смысла.

Для чего собирать семантическое ядро сайта, если не использовать самые частотные и нужные слова? По-прежнему присутствие ключа в meta Title является одним из факторов ранжирования страницы. Наличия нужных запросов в meta Description оказывает косвенное влияние на позицию сайта в органической выдаче, грамотно составленное описание с использованием основного ключа, LSI-слов и подсветок, улучшает "заметность" и кликабельность объявления в выдаче поисковых систем (ПС).

Заранее составленное семантическое ядро так же позволит настроить шаблоны для автоматической генерации meta-данных страницы, что значительно ускорит процесс оптимизации крупного интернет-проекта.

Залогом успешной рекламной кампании в поисковой системе (РК, контекст) является правильно подобранные ключевые слова. Собранная семантика позволит добиться:

• максимального охвата РК своей целевой аудитории;
• соответствия запроса пользователя показанному рекламному объявлению (релевантность);
• гибкости настройки рекламы для каждого ключевого слова;
• более точного распределения ЦА по посадочным страницам (руководствуясь логикой структуры сайта);
• отсутствия не целевых переходов по объявлениям (т.н. "чистота" трафика).

При чистке собранного СЯ можно выделить ряд стоп-слов, которые обязательно необходимо указать при настройке кампании. Их использование позволит значительно сократить рекламный бюджет и получить больше клиентов.

Для чего собирать семантику при построении стратегии линкбилдинга, когда поисковые системы наказывают за неестественные ссылки и переспам ключей? Ответ прост, чтобы взять контроль над процессом наращивания ссылочной массы. Разумеется, прошли те времена, когда достаточно было в текст ссылок указывать исключительно ВЧ. Сегодня работа над ссылочным профилем заключается в тщательном анализе и проработке каждой ссылки.

Анкор-лист сайта должен быть максимально разнообразным. Помимо использования ключей в тексте ссылки, особое внимание уделяется и окружающему ссылку тексту. Рядом с анкором должны присутствовать LSI-слова из собранного семантического ядра.

Именно основываясь на собранном СЯ можно оценить объем целевой аудитории в выбранной нише, посмотреть уровень конкуренции и оценить примерные затраты для вывода сайта в ТОП. Для более точного анализа желательно собрать статистику за год, чтобы исключить влияние сезонности на частоту ключевых слов. Оперируя основными ключами по группам в сем. ядре можно "подсмотреть" стратегию продвижения и приблизительный бюджет лидеров ниши. Эта аналитическая информация поможет успешно стартовать свой проект и избежать грубых ошибок.

Семантическое ядро имеет свой "срок годности", который сильно коррелирует с тематикой сайта. Однако с необходимостью актуализации СЯ со временем сталкивается каждый интернет-проект. Работа с семантикой — это постоянное исследование потребности целевой аудитории и поиск упущенных ключевых слов. Особенно это актуально для ниш с растущим трендом (вышла новая игра, выпустили новую марку машин), семантика которых постепенно расширяется со временем.
Исследования поисковых систем выявили, что посетители стали задавать более длинные и сложные запросы. Другими словами, пользователи со временем "распыляются" на менее частотные запросы и наша задача их отыскать и учесть при оптимизации страниц для получения максимального охвата ЦА.

Короткий ответ на данный вопрос — когда вам плевать на судьбу сайта и он нужен лишь для галочки. Разрабатывать сайт без учета ключевых слов и всерьез рассчитывать на хороший трафик с ПС мягко говоря наивно и глупо. Даже для самого захудалого Landing-Page критично важно собрать все возможные ключи, чтобы понять интерес своей целевой аудитории и полностью закрыть их потребность. При построении онлайн-рекламы игнорирование ключевых запросов чревато неоправданными затратами на рекламную кампанию, сливом бюджета и полным разочарованием эффективности привлечения целевого трафика по данному каналу.